创作的绿洲
陈睿／哔哩哔哩董事长
哔哩哔哩（B站）的用户比较年轻。腾讯平台统计数据显示，我们的活跃用户约为1亿，25岁以上的用户占比不到10 % ，其他的大量用户都是90后、95后以及00后。在2016年12月2日，百度公布的“百度沸点2016中国区搜索排行榜”上，2016年中国地区00后热搜词第一位是“哔哩哔哩”。可见哔哩哔哩的确比较受年轻用户的喜欢。
我认为，哔哩哔哩的核心就是创作，因为我们首先是基于创作的视频社区。我们有超过2／3的播放量来自用户自制和原创视频，每天有超过1万个用户自制视频和原创视频通过审核，有超过100万个活跃的创作者（U P主）。哔哩哔哩最早是基于动画和二次元视频创作的社区，后来衍生出包括音乐、生活、娱乐、科技、时尚、舞蹈、游戏在内的一系列品类。到现在，我们拥有超过7 000个文化创作圈子，有上百万的创作者在这里创作着各种各样的视频。
下面我以4个视频为例，讲讲哔哩哔哩数百万原创视频背后的创作故事。
1．播放数量最高的视频
哔哩哔哩上播放数最高的视频是《？ ？ ？ 》，播放数高达1 145万次，并且有65万条弹幕，有8．7万条评论。视频中的女生用古筝弹奏了一首动漫名曲《千本樱》，是用中国的民族乐器弹奏现代动漫音乐，很多人因此慕名来观看这个视频。
这个视频不仅有上千万次的播放数，而且很能代表哔哩哔哩的风格———基于U P主的自制和原创。这个视频的作者是一个20岁的普通大学生，并不是专业乐手。还有一些其他乐手上传自己的作品，这些基本构成了哔哩哔哩演奏曲的生态。
2．原创音乐故事
哔哩哔哩的原创音乐非常多，每天有上千首原创音乐或者歌曲向哔哩哔哩投稿，哔哩哔哩有可能是中国原创音乐涌现最多的视听社区。 《九九八十一》是基于《西游记》创作的一个音乐故事。这是基于社区联合创作的作品，由45位哔哩哔哩的U P主自发协作创作而成。歌曲发布后在哔哩哔哩引发了二次创作的热潮，相关的翻唱超过1亿多次。这首歌曲的作曲、作词以及人物设定、画像全部为原创。
互联网技术的发展使各地的程序员都能够协作起来，他们自发或是基于兴趣和爱好组成一个个项目，这些项目在互联网上慢慢发展、迭代，甚至能够做出一些影响世界的项目。我认为文化内容的社区联合创作也能起到这个作用。这45名U P主大多数互相不认识，甚至从来没有见过面。但是有人发起《九九八十一》的项目，擅长作词的人作词，擅长作曲的作曲，擅长视频和人设的也参与进来，这种自发社区联合创作非常好。在哔哩哔哩，这样的传说级联合创作作品有上百个，我们会慢慢打磨，使它们变得越来越好。
我认为，互联网可以让中国的文化创作者找到弯道超车的机会，因为互联网非常普及，新一代年轻创作者可以在这里创作出他们的作品，然后形成产品迭代，进一步产生更好的作品。
3．在哔哩哔哩看动画片的体验和感受
比如哔哩哔哩投资并参与制作的动画片《那年那兔那些事》。这部片子2015年发布，到现在第二季还没播完，讲的是中国共产党和中国人民解放军的发展历史，经过党史研究室监修，在全网播放5亿次，在哔哩哔哩播放了4千万次，并且有100万条弹幕、50万条评论。从影响力来看， 《那年那兔那些事》可以称得上现象级的动画作品了，它是最近几年国产动画里人气最高的。这么枯燥的东西为什么有这么多人喜欢，而且是很多年轻人？《那年那兔那些事》的创作者叫逆光飞行，他说： “我是发自内心地爱着我们这个国家。”我觉得这一点很关键：创作者是发自内心地爱着国家，他的作品才能打动人心。
还有一个现象，哔哩哔哩的用户大部分是90后和00后，他们的物质生活非常好，从小受过很好的教育，拥有广阔的视野，他们认为自己生活在很幸福的国家，所以他们很爱国。这个片子在哔哩哔哩非常受欢迎，我们会一直做下去。
4．纪录片《我在故宫修文物》
3集纪录片《我在故宫修文物》在哔哩哔哩播放数高达200万次，而且可能是继《舌尖上的中国》之后真正被用户口碑传播的一部纪录片。片子里的工人师傅王津是一个在故宫修了30多年钟表的普通技术工人，每天过着非常简单的生活，骑自行车或坐公交车上下班。自从这部片子播出后，他宁静的生活就被“打乱”了，弹幕上大家都叫他男神，还有很多粉丝找他签名合影。他在哔哩哔哩受欢迎的原因在于六个字： “择一事，终一生。”王津师傅和其他几位修铜器、漆器师傅一样，一修就是二三十年，他们身上的工匠精神和对事业坚守的精神让年轻人非常感动。
从哔哩哔哩的用户使用情况可以大体了解95后和00后这一代用户的特点：第一是文化自信。这是因为他们从小见多识广，通过电影、电视剧和互联网了解和熟悉很多古今中外的知识。第二是人文素养普遍更好。因为他们的生活、教育水平都进步了。第三就是道德自律。他们从小就接受到很好的人文教育和道德教养。很多人都觉得95后、00后很娱乐化，以为要吸引他们的注意力只能通过网红，或者是哗众取宠的题材，其实不是。我认为，他们追求和敬仰高尚的品德，他们能够理解正能量以及优秀的文化，所以走心不媚俗的作品仍然是可以把流量做起来的。哔哩哔哩参与投资了《我在故宫修文物》纪录片电影，因为用户喜欢。我相信喜欢这个片子的用户在大银幕上看到它会非常高兴的。
有人说哔哩哔哩这几年用户越来越多，年轻人也越来越喜欢。我认为，这是因为我们重视创作。
1．重视创作的第一原则是尊重创作者
我们坚持品质导向而不是流量导向。因为我们认为，流量是结果，内容的根本是品质，品质的关键是创作者。如果有最好的创作者，一定就有好的视频品质；如果有好的视频品质，流量自然是好的结果。
所以大家在哔哩哔哩可以看到一个有趣的现象：有喜欢音乐、动画的，有喜欢明星的，但同时也有喜欢人文的，甚至喜欢布袋戏的人，他们在这里和睦相处。
2．绿洲是哔哩哔哩应该做的一个创作生态
我们会非常平等地对待每一位创作者。哔哩哔哩自己不创作内容，也不参与内容创作。我们做的事情是提供让更多的人能够创造好内容的机制。我们做的是培植土壤、浇水的工作，而不是刻意培养一个原创内容的种子。我们要把更多原创作者吸引进来，很多原创作者初来时非常青涩，我们不会区别对待他们，而是一步一步鼓励他们，让他在哔哩哔哩生根发芽，直到成为一个好的视频作者。这样一批优秀的原创作者才会创作出清新内容的绿洲，这个绿洲是哔哩哔哩想要达成的目标。
3．喜欢和感动是哔哩哔哩用户增长的原因
“喜欢”和“感动”，这两个词是哔哩哔哩用户能够不断增长的原因。喜欢是因为哔哩哔哩的创作者创作的是用户喜欢的视频，哔哩哔哩的用户也能在这里找到他们喜欢的视频；感动是因为创作者真正用心创作，这样的作品才能打动观众的心，形成共鸣。我认为，感动对于文化作品来说是特别宝贵的品质。如果我们找到了一部自己喜欢的文化作品，当我们被它触达内心的时候，那种感觉是一辈子都难忘的，这才是真正的文化内容。
BML是哔哩哔哩一年一度的线下聚会，每年的B M L就是哔哩哔哩的节日。整场B M L台上没有明星，都是我们的U P主，因为在用户心目中他们就是明星。我认为，哔哩哔哩真正的价值在于连接，连接内容的创作者和内容的观众，让观众与观众之间、创作者与创作者之间连接起来，形成一个内容生态。哔哩哔哩不是要成为一个成功的公司，而应该成为创作者和喜欢文化的小伙伴们的精神家园。