数字化时代下的创意摄影 方立军

从本质上来说，“创意摄影”以原生态影像为基本元素，通过独具创意的表现方式或图像技术对基本元素做“深加工”，最终达到表达创意构思的目的。一幅创意摄影作品的诞生，最终的拍摄只是“临门一脚”，更重要的是拍摄之前作品主题的确立、创意展现方式的构思以及拍摄场地、道具、模特的选择等。所以，优秀的创意摄影作品不仅需要精湛的拍摄技术，更重要的是与时俱进而又与众不同的创新思想。“创意摄影”4个字，“摄影”为“术”，“创意”才是“术”背后的“道”。

毫无疑问，数字化时代的变革为创意摄影开启了更加广阔的未来。一方面，在数字化背景之下，传媒界期待更多富有表现力和感染力的信息传递方式，而极具视觉冲击力的摄影正是最受青睐的方式之一；另一方面，人们的注意力日益稀缺，而各类资讯的同质化趋势却日益严重，因此“创意”的价值也在被这个崇尚新颖、鼓励个性的社会无限放大。

数字化的时代背景下，创意摄影像一个英姿勃发的青年，生命之路在他眼前铺陈延展，路的另一边是充满无限想象的未来。数字时代的变革主要体现在以下三个方面。

新鲜优质的创意土壤

知识壁垒的打通是数字化时代最重要的变革之一，不同门类的影像艺术、文化之间互相渗透，如摄影、书法、绘画、设计等。它们在实践应用中多有交叉，逐渐贯穿和交融。在创作过程中，摄影师触类旁通，打破文化界限以获取更广阔的创意空间。从“见自己”到“见众生”的过程，就是优质创意萌芽与生长的过程。

多元化的传播媒介

创意摄影归根结底是一门依赖视觉冲击力的艺术。数字化时代下，从传统的纸媒、电视，到当今流行的PC端、手机端，再到更加前卫的VR设备等，视觉层面的媒介越来越多元。一方面，媒介创新与内容创新相辅相成，合适的媒介为创意摄影在展现形式上营造了更多的可能性，有助于将创意优势发挥到最大。另一方面，丰富的传播载体为更多的创意摄影者提供了内容的传输和反馈媒介，帮助创业摄影者本身获取更多外界的反馈和思考，帮助自身以及行业向更好的方向发展和进步。

日新月异的技术手段

新兴的拍摄技术和数字化处理技术的高度发展为传统影像的表现手法开辟了更加新颖和自由的空间。在创新设计方面，各类数字化图像处理技术正以前所未有的影响力对传统摄影方式发起冲击，其发挥的作用同样是传统摄影无法比拟的。对摄影师来说，不仅拍摄手段大大进步和简化，甚至从作品的早期构思到后期制作，层出不穷的技术手段使每一个环节都更易于把控，大大提高了创意摄影作品的生产效率和呈现效果。

一路跟随和见证创意摄影前进脚步的同时，“伯奇杯”中国创意摄影展始终秉怀“推动中国创意摄影的发展，发掘推出富有创新理念的摄影新人”的初心，为无数优秀摄影师搭建了挥洒创意、展示才华的舞台。相信未来，“伯奇杯”会与无数优秀的摄影师一路同行，拥抱数字化时代的变革，为中国创意摄影的发展孕育出更多可能。（作者系中国广告协会学术委员会委员、北京大学品牌战略研究会理事，网赢天下网及北京智捷天成公关咨询有限公司总经理，2014年、2015年“伯奇杯”中国创意摄影展推荐委员会委员，2016年“伯奇杯”中国创意摄影展评委）