1.1　商业美术设计概述

1.1.1　商业美术设计的概念

商业美术设计指具有社会实用意义、反映生活应用目的的一种美术设计，可以通过其创造商业价值，为设计作品加以一个经济价值的量，并可以通过其经济方面给产品或设计本身定义价值。所有与商业有关的美术设计行为都可称为商业美术设计。商业美术设计在商品销售中，起到美化、说明、宣传和保护商品的作用，从而达到推销商品，为人们的生活需要服务的目的。图1-1-1所示为耐克运动鞋广告，简单的画面流露出洒脱、运动之味。

1.1.2　商业美术设计的内容

商业美术设计的内容主要包括商品包装和装潢设计、商标、广告、橱窗陈列以及有关宣传品的设计制作等。

1.包装和装潢设计

商品品种众多，包装应根据商品的用途和性能进行设计，要做到既保护商品，又包装简便，易于回收和有利于环境清洁。包装的形式主要有包装纸、袋包、瓶、罐、箱、盒以及复合包装等。包装材料有纸、玻璃、塑料、陶瓷、塑料薄膜、金属等。装潢设计是在商品外包装上加以文字、图像等装饰，以达到保护、美化和宣传商品的目的。图1-1-2和图1-1-3所示别致新颖的设计使商品与包装融为一体，无形中提高了商品的附加价值。

2.商标

用简洁的文字或兼用文字和图像，表明生产或销售商品的工厂、企业的一种符号图案。它既能区别不同商品的特点和质量，也能起到良好的宣传效果。

3.广告

以艺术的形式介绍商品，沟通生产企业、商业和消费者之间的关系，使消费者了解商品的用途、特色和质量，从而达到推销商品的目的。广告的种类很多，有招贴广告、电影片头广告、电视广告、电动广告、路牌广告、新闻广告、车厢广告、影剧广告、橱窗广告等，如图1-1-4所示的杂志封面设计、图1-1-5所示的云南旅游招贴，新颖的构图形式、准确的市场定位，无形中提高了产品的个性特征，增加了商品的附加值。

4.橱窗陈列

在商店橱窗内以艺术的形式陈列商品，介绍商品的性能、特点和用途，以便引起消费者购买商品的兴趣。橱窗陈列的手法包括商品的选择及其组合，道具、文字、色彩、背景和灯光的安排，以便引人注目。橱窗陈列的形式除了介绍某一商品外，还有专题、系列、季节、节日等。

1.1.3　商业美术设计的要点

商业美术设计是美学和社会心理学的统一，其设计要点如下：

①商品本身的种类、标准、用途、价格、尺寸和质量特性，以使消费者全面了解商品。

②适合现代人的生活方式和习惯，以及各类消费对象，如各种年龄、性别、职业和购买水平的消费者。

③商品使用的时间、环境及季节。

④商品销售地区和市场，即出口或内销、城市或农村、一般商店或超级市场。

⑤商品的生产工艺、质量及其使用和保管等注意事项。

⑥储运对商品的要求，特别是出口商品、销售到边远地区的商品、易碎商品和贵重商品。

⑦民族艺术风格，特别是出口工艺美术商品和土特产商品的造型、包装和装潢设计。

1.1.4　商业美术设计的发展前景

我国正处在由“中国制造”向“中国设计”转型的关键时期，这促使商家认识到设计师在商业活动中的重要作用。中国消费者已经进入产品细分、个性化生活需求的新阶段，再加上产品更新换代加快，设计周期也逐渐缩短，从而需增加更多的设计岗位，这为设计师提供了广阔的发展空间。在就业压力日趋加重的今天，设计类专业人才更加炙手可热。

1.1.5　商业美术设计的价值

商业美术设计有没有价值？怎样体现设计的价值？当受众对商业美术设计存在诸多疑问时，美术设计用自身强有力的表现回答了所有疑问。小到一种字体的设计，大到一种产品的研发，设计用自身独特的语言，讲述着产品从默默无闻到家喻户晓的传奇。商业美术设计的价值是具有引导性和前瞻性的，其最终目的是引领大众消费。

1.商业美术设计的商业价值

商业美术设计（如包装设计、报纸广告、宣传画册、海报、灯箱广告、网站设计以及室内设计等）均能给产品带来一定的商业价值。随着商业美术范围的不断扩大和延伸，美术设计的意义和价值就显得更为重要。无论何种商业设计活动，其目的都是为企业创造更大的市场价值。因此，商业美术设计作品不仅要看其视觉形象的流通性，更要考虑其所带来的综合商业价值，如图1-1-6所示的宣传册封面设计、图1-1-7所示的光盘封面设计，画面由许多中式元素构成，体现了中式传统风格。

2.商业美术设计引领大众消费

商业美术设计对产品的最大价值在于通过良好的设计及合理的宣传，使受众接受商家的产品或服务，在无形中改变和影响受众的消费及生活习惯，从而达到引领大众消费的目的。随着科技的进步和新媒体的出现，商业美术得到了极大的扩展空间，其涵盖面也越来越广。企业越来越重视商业广告传递信息的功能，商业销售目的的实现是商业广告设计的主要价值功能体现。很多时尚杂志在读者心中无疑已成为他们的购物指南和“生活伙伴”，时时刻刻影响着读者群。图1-1-8所示的耐克运动鞋广告，由现代图形构成，风格自然、现代、时尚。

3.商业美术设计具有重要的沟通作用

商业广告主要传递商品或企业形象等信息，是连接生产者、销售者及消费者之间的桥梁，其目的是将某种商品信息告知受众，并激发其购买欲望。

对于从事商业美术的设计人员而言，在创意表现上既要有艺术设计的理论基础与技能，又要不断完善自己的综合修养，善于吸收和运用现代社会中的人文、科技、经济发展等方面的成果。在当今时代，会计算机操作而不懂得设计基础理论，或者懂设计基础理论却不会计算机操作的人都不能成为出色的设计师。在观看电视节目或影片时，我们可以从定格的画面中汲取创意和构图的灵感，还可以通过阅读书籍或重现曾经有过的某种视觉体验和心理感受，来丰富创意设计过程。以上都可以作为设计灵感的创意来源，所以需要不断吸取和积累大量来自生活的体会，因为只有真正打动心灵的设计才能称得上是经典的设计，只有让受众在你的商品设计中找到自己生活的体验，才能让消费者接受产品的推广。图1-1-9中的主体形象是三维造型的广告设计；图1-1-10所示的设计为平面广告设计，夸张的造型醒人耳目。

因此，商业美术设计已不仅仅是商家与消费者之间的桥梁，作为新时代的专业设计人员，更应担负起通过设计来提高整个社会的文明程度，使设计生活化、生活艺术化，从而促使每个人都可以在生活中不知不觉感知设计、品味设计，这应该是商业美术设计的最高价值所在。