03 短视频商业新入口

如今短视频爆火，这是时代发展的产物，也是未来几年的趋势，而很多短视频制作团队也趁着这波时代红利迅速成长起来。

《陈翔六点半》于2014年1月8日在腾讯微视每天连续更新，后又登录了抖音、美拍、秒拍、快手等短视频平台。《陈翔六点半》以夸张幽默的形式展现了生活中无处不在的“屌丝”“囧事”，每集均有至少一个笑点，由一到两个情节组成，其目的就是让观众用最短的时间和通过最方便的移动互联网平台，解压、放松并快乐。

《一禅小和尚》是由苏州大禹网络科技有限公司原创的3D动画，主人公一禅是一个小男孩儿，调皮机灵，和师父阿斗老和尚通过生活中的一些日常对话讲出一些人生道理，这些话语颇具人生哲理，一时间吸引了大批用户关注。

2015年，为了活跃淘宝店的生意，李子柒自拍自导古风美食视频，并上传到美拍。李子柒那闲云野鹤的生活，通过视频展现的清新和朴素一时间吸引了很多人。但淘宝店一直没什么起色，她直接关掉了淘宝店，专心拍摄视频。

后来李子柒开始在微博发布视频内容，很幸运的是，她遇到了短视频MCN微念科技公司——一家通过短视频孵化KOL（关键意见领袖，即在行业内有话语权的人）成为IP的文娱跨消费公司。有了专业的团队打造，后来李子柒的视频又上了一个档次，其自我定位更加清晰，她的粉丝也不断增加，直到2018年，李子柒微博粉丝超过了1000万，具有非常高的商业价值。

《办公室小野》也是很多人熟悉的知名自媒体，曾经一个名为《饮水机煮火锅》的视频火遍了整个网络，而小野也成了无人不知的网红。其实这也是由一个团队打造的IP，这个团队名叫洋葱MCN，正是因为她背后强大的团队，小野才能够持续不断地输出优质作品。

无忧传媒签约的“多余和毛毛姐”迅速在抖音上火了起来，他说的那句“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮”更是在一时间成为很多人的口头禅。多余和毛毛姐这个IP其实是一人分饰两角，用带有贵州腔调的对话调侃生活中的趣事。短短时间，他在抖音上就积累了1200多万粉丝，其搞笑段子总是能让人开心大笑。

面筋哥起初只是一个在街头卖艺的人，靠微薄的收入维持生活，十分落魄。但是自从有网友在B站（哔哩哔哩网站）上传他的原创歌曲——《烤面筋》之后，他的命运被彻底改变了。这首歌的歌词非常有趣，旋律也非常的接地气，使很多人被洗脑了。一时间，“面筋哥”突然爆红网络，大量的改编视频如井喷一般出现在B站和各大视频网站。他夸张的表情，简朴的歌词，勇敢追梦想和仗义帮忙的性格，被网友们津津乐道。自从面筋哥火了之后，他也跨界开了自己的烧烤店。

目前大火短视频类别

1．美食类

此类别视频的主要观看者以年轻女性为主，李子柒、办公室小野、野食小哥、厨娘物语、滇西小哥、蘑菇食堂、日日煮等IP都是此类型中的佼佼者，或以古风、原生态、创意等内容吸引粉丝。此类视频也是近年来最大的热点。

2．搞笑类

此类视频，以陈翔六点半、papi酱、多余和毛毛姐、陆超、面筋哥等IP较为突出，而关注此类账号的用户以18岁以下用户居多，用户较为低龄化。搞笑类视频中，陈翔六点半则遥遥领先。

3．影评类

此类视频主力人群较为年轻化，谷阿莫说故事、暴走看啥片儿、小片片说大片、木鱼微剧场、电影最TOP等IP表现较为突出。该类别因为其内容紧跟热点、角度新颖，或直戳人心等，引来大量关注，不时也会有作品爆火。

4．时尚美妆类

此类视频以年轻女性为主力群体，其中以红鹤笔记、张沫凡MOMO、ELLE时装大片等比较突出，此类账号多通过IP的影响力，植入产品信息，或直接售卖产品。

5．游戏类

这类用户比较偏年轻化，其视频吸引的人群大都是游戏迷，比较优秀的IP有徐老师来巡山、屌德斯、集结吧王者、渗透之C菌、怕上火暴王老菊、STN快报等，其中游戏主播解说类账号的粉丝群体较多。

6．母婴类

此类视频比较能吸引23岁～30岁女性的注意力，多为备孕女性或宝妈。众多IP中，以十月呵护、宝妈享食记、多喵妈妈说、熊叔厨房等比较优秀，此类视频大部分分享一些备孕知识、辅食制作技巧、育儿知识等。

7．生活资讯类

此类视频主力人群较为年轻化，以女性粉丝为多，其中三感故事、造物集、小情书、爱乐陶软陶教程、我是郭杰瑞等IP，大多以讲“故事”为主，通过一些深入人心的故事引起共鸣。此类视频也吸引了一大批粉丝。

8．财经类

此类主力人群偏向于年富力强的青壮年男性，受众较为高端，优秀IP有财约你、吴晓波频道、趋势财经、鸿观、小司聊理财、亮三点等。财经节目娱乐性较弱，但此类账户生产的内容关乎每个人的日常生活，虽然在形式上内容没有太大的创新，但都收获了大量粉丝。

9．旅游类

旅游类IP，其主力人群较为年轻化，优秀的IP有侣行、冒险雷探长、我住在这里的理由、第一次小姐sun、旅游约吗、小小莎老师、汪梦云等，旅游类IP同质化比较严重，多在线路上突出个性特点，需要更多改进。

10．汽车类

主力人群为有一定经济基础的青壮年男性，优秀IP有老丈人说车、玩车女神、汽车洋葱圈、逗斗车、38号车评中心、李老鼠说车、老司机出品、车若初见等。该类型中，主要针对汽车输出一些相关知识类内容，垂直性较强，粉丝黏度高。

11．街头采访类

还记得因为一条街头采访类视频火了成都的小甜甜么，你可以说这是一个刻意安排的采访，也可以说这是一起经过精密策划的短视频营销活动。不过小甜甜的爆火，也许是幕后制作人员都没有预料到的效果。

街头采访类短视频往往提出一个很尖锐的话题，被采访的对象往往回答一个或犀利、或搞笑的问题，因为被采访对象的“神回复”引起很多用户的评论。争议性比较大的视频也很容易上热门。

不过这类视频对创作者的要求很高，往往需要在前期构思上下很多功夫，并且需要采访很多人群，从大量视频素材中挑选最具争议性的内容。

无论你想选择哪一个行业开始着手做自己的短视频账号，一定要记住一点：商业化变现的前提都是优质内容，只有优质的内容才可以吸引人，只有优质的内容才能得到流量的青睐。