1.4 淘宝头条的内容化布局

1.4.1 自媒体内容电商变现新路径

由于电商在价值变现方面具有明显优势，其与内容的结合被很多业内人士所看好。在流量电商时期，自媒体人通过为电商引入较高的流量，从而扩大产品销量、提升交易额，但实践来看，通过这种模式来完成价值变现的自媒体人很难让用户保持较高的关注度。

如今的自媒体电商变现则将“流量电商”升级成为“内容电商”，内容不仅仅是简单的引流手段，其本身的商业价值也得到全面释放，融入内容后，产品变得更有深度、富有内涵。将内容电商玩到极致的是罗振宇团队的罗辑思维。在罗辑思维的内容电商模式中，我们可以看到富有价值观与文化理念的内容在电商平台、视频网站等平台中完成价值变现，并成为了内容创业者争相学习的经典案例。

当然，罗辑思维能够取得成功，离不开罗振宇团队强大的内容生产及品牌运营能力。在其在优酷平台上推出的每周一期的视频节目中，我们不难发现央视出身的罗振宇本身十分擅长讲故事，在某些领域有着独特的见解。

当然大部分的普通内容创业者并不具备罗振宇的这种才能，也无法打造出一个强大的团队，但这并不意味着内容电商变现不具备可行性，在平台提供的强有力支撑下，普通内容创业者也可以实现内容电商变现。

2016年7月1日，阿里旗下的生活消费资讯聚拢平台——淘宝头条正式宣布启动本地化战略——“城市斑马计划”。该计划的上线为广大普通内容创业者提供了一条行之有效的自媒体内容电商变现途径。

背靠阿里的淘宝头条能够为广大消费者提供海量的消费信息资讯，平台上的各种购物攻略与传播消费理念的优质原创内容，吸引了大量的网购群体，淘宝头条也因此而成为一个口碑极佳的消费新媒体平台。毋庸置疑的是，这些优质原创内容将在引导用户培养消费习惯、树立新消费理念及消费价值观等方面发挥十分关键的作用，这也会对用户的消费决策产生直接影响。

而淘宝头条的内容可以在阿里电商板块的诸多平台（比如：淘宝、天猫、支付宝等）中展示出来，从而为自媒体内容电商变现打下坚实的基础。淘宝头条自启动“城市斑马计划”以来，就在积极引导一些地方优质传统媒体入驻平台，争取为广大消费者提供更为优质的原创本地消费服务资讯。淘宝头条将为内容创业者提供流量及技术支持，CPC广告分成与CPS交易佣金服务，这使得内容创业者的内容电商变现之路变得无比清晰。

和传统的内容广告变现最大的差异在于，淘宝头条的内容电商变现模式，将内容本身的价值释放出来，内容创业者所创作的文章中表达的文化内涵、消费理念与消费价值观将真正触达目标群体，并影响用户的消费决策，提升营销转化率。在这个过程中，内容本身的价值得到了最大程度的发掘，内容创业者也不用为了追求价值变现而牺牲内容的质量。

释放内容本身的价值，在不牺牲内容质量、给用户带来较高的阅读体验的前提下，完成内容价值变现，是淘宝头条这个消费新媒体平台所具有的最大优势。当然，阿里本身的流量、技术、品牌背书、生态链等也是吸引自媒体创业者的重要因素。