1.3.2 内容价值1.0到3.0模式

对于内容付费这一热议的话题，必须要了解到这样一个事实，即内容是一个载体，一个促进信息流动的载体，它所担负的使命是打破当今社会经济生活中的不对称。无论提供者是个体还是组织，都只是事实上的媒体，有着连接的属性，饰演的是中介或中间平台的角色。那么广义上的媒体是如何定义的呢？在多数情况下，指的是那种能够解决社会经济生活中的不对称的组织与机构。

也就是说，媒体是能够通过解决信息不对称来创造价值的，而内容是其主要的途径，这一途径包含着诸多不同的因素，于是就出现了不同的创造价值的方式方法。

◆内容价值1.0

一般来说，大众是有着普适化的新闻信息消费需求的，且拥有普适的知情权，此外，还需要获取更为丰富的常识性信息以及公益性信息，而这些基本都可以通过新闻信息的传播来实现。对于提供这一内容的新闻媒体来说，其功能定位就是解决简单的通用信息的不对称问题。

这一类的媒体所实行的商业模式是建立在新闻信息的及时性、快捷性以及普适性的基础上的，并据此吸引到一定的关注，进而形成企业所需的流量，其特征是很难精确地进行描述的。而流量的转化变现，就是流量经济商业模式最终的目的。

◆内容价值2.0

所谓2.0模式，其实就是对上文中提到的新闻信息进行深入的总结，最终形成的内容以大众所需的经验与知识为主，其中蕴含了个体的劳动与智慧。这一层次的内容，有着两个比较显著的特点，一是在新闻信息的基础上增加了极具个性化的深度思考，二是面向某一垂直细分领域与定向的目标受众群体，更具针对性。对于提供这一内容的媒体来说，其功能定位是解决知识、经验的不对称问题。

这一类内容的提供者所实行的商业模式是建立在内容本身对于目标消费人群所具有的价值的基础上的，这是属于知识经济的范畴。《好好说话》节目就是一个典型的例子，这一“教授用户如何应对生活中的说话难题”的节目，从性质上来说，属于知识技能型节目，而其所实施的会员付费收听的方式从根本上来说，就是内容变现的一种模式。

◆内容价值3.0

当到达3.0模式后，内容的类型就已经超越了上述两种基础的层次，但是却又不能脱离这种两种基础层次。实际上，所谓的3.0层次，其实就是在打破前两种层次的过程中，对其进行的进一步汇总与积累，还有人脉资源等的连接、对资源进行整合与匹配的能力，以及形成解决问题方案的能力，等等。对于提供这一内容的媒体来说，其功能定位是解决资源与服务不对称的问题。

从1.0、2.0到3.0层层递进的三个阶段中，对于各种不对称问题的解决，表现出了不同媒体的不同功能定位，及其在解决途径上的三种不同的具体表现。

就目前而言，喜马拉雅FM平台上的付费精品内容也好，其他平台上的付费节目也好，都是基于内容提供者自身的特点所推出的知识技能型的内容。也就是说，当前的主流还是第二个层次，而在这一层次中，已经成为一种标准模式的盈利方式为直接付费。

随着移动支付方式的应用与普及，中国的互联网内容产业在经历了免费模式、内容产品等阶段后，进入了直接付费的轨道上。这其实预示了一个全新时代的到来，通过直接付费来实现内容的商业变现，使得“知识”与“经济”真正地结合在了一起。马东等大咖在喜马拉雅FM的强势入驻或许就是一个标志。