1.2.2 音频付费：喜马拉雅FM

在《奇葩说》第三季结束之后，马东这个能“折腾”的“奇葩”主持人又推出了新节目《好好说话》，这档教人应对生活中说话难题的节目落户到了音频分享平台喜马拉雅FM。而喜马拉雅FM也借此上线了国内首个“付费精品”专区，除了马东之外，还网罗了一众大咖，比如吴晓波、罗振宇、天下霸唱等等。为了使触达人群更加广泛，喜马拉雅FM采取了电梯广告的方式，这一举动无疑是在向大家宣告，自己已经站在了音频内容创作的前沿。

据了解，2016年6月6日上线的付费节目《好好说话》，仅仅在一天之内就突破了500万的销售额。这一令马东也直呼始料未及的成绩可谓是为同行业者打了一针强心剂，令诸多头疼于“音频内容如何实现变现”这一难题的团队或企业看到了一丝光明。尽管音频内容平台所采取的这一措施来自于已经得到了市场验证的视频网站，但是效果确实很好。

之前，喜马拉雅FM所做的推广几乎都是以线上为主，而这一次线下的尝试虽然仅限于上海地区，但却进一步地拉近了与都市主流群体的距离。这次的发声，其实并不仅仅是对同行业竞争者的隔空喊话，更是对行业的未来发展格局以及自己作为行业龙头的一种强势宣告。或许，这也预示了，音频内容行业发展的春天已然到来。

之所以有这样的一个结论，是因为已有先例，比如说像瓜子二手车、饿了么等互联网创业项目或是独角兽企业，他们都是在特定的时间里，通过线下媒体平台实现了品牌引爆，在社会消费主流群体中确立了行业龙头的地位。

互联网初兴之时，不断进步的信息技术使得信息传播变得更为便捷、快速，海量的信息都是免费传播，所以形成了一种“以免费内容换流量，再以流量转化为广告”的模式，并在很长一段时间里成为了一种互联网商业模式的标准范式。

近年来，互联网经济领域中一直流行一个词语，即“内容为王”，但实际上，这个词在多数时候还停留在内容能够吸引多少流量的层面上，而其本身的直接价值一直都被忽略掉了。久而久之，网络上的信息、新闻就泛滥了，大众对其的容忍也达到了一个极限，从这些泛滥的信息中筛选出对自己来说有价值的信息已经成为了一件非常难的事情，即便是能够筛选出想要的信息，所耗费的时间成本也超出了大众能接受的程度。于是，消费者开始意识到时间的重要性，那么被忽略掉的内容的直接价值就能够体现出来了。

满足市场刚需有两个前提，分别是技术进步与市场教育。技术进步，表现在移动互联网技术、在线支付技术的进一步普及；而市场教育则表现在微信打赏功能等应用场景被消费者普遍接受，这说明了“为内容买单”已经得到了实现。

如今，无论是视频网站上的付费收看，还是淘宝上的视频网站会员账号的热炒，都直接地说明了内容付费已经得到了大众的普遍认可，其市场教育也上升到了新的台阶。据相关数据显示，当前我国视频网站的付费数额已经接近三千万，这对上述结论来说也是一个有力的证明。