02 如何创造欲望价值
细节1：一个好的Logo
Logo是品牌的沟通符号，要让人看到它就喜欢，想去了解并爱上它，要用图形化的语言去表现品牌的唯一性、相关性，增强视觉竞争力。
好的符号能影响人的潜意识，好的餐饮Logo具备鲜明性、相关性、人格化的特征。这是好的Logo该有的视觉冲击与魅力。
许多大品牌发展一段时间后都更换了品牌的一些识别要素，如星巴克、优衣库、李宁等。
连世界大牌都在变，我们为什么不变呢？
参评
“好的Logo应该能够适应未来的各种变化，但在与时俱进的变化中，又不会损失品牌原有的基因。”
好的Logo和VI是好品牌定位和策略的伴生品，肯德基的Logo跨越几十年进行了6次升级，可是我们很难发觉。越是潜移默化的变化，后台的高手就越多。就像苹果手机一键解决所有问题一样，界面看似简单，后台团队的努力却让人震惊。
另外，如果每一次改变都随着战略的调整而发生颠覆性变化的话，就会消耗品牌的大量资产，这样的改变在一定程度上就是失败的。一个好的设计和好的品牌团队可以帮助企业节约成本。
每一个Logo的产生都不单单是个标识，它应该是有生命的，应该具备记忆性、故事性、形象性，能让消费者喜欢上它，这样的设计才是成功的Logo。
用图形化的语言去表现品牌的唯一性、相关性，可以增强视觉竞争力。好的符号不说话就能给你心灵的冲击，文案也一样，也需要具有好的基因一一行业属性、喜感、识别性、记忆度。
参评
“我不是大牌，没有资本做广告，除了学习大牌之外，其他就只能靠自身的硬功夫了。”
细节2：一个不错的名字
名字是品牌最直接的代表，在很大程度上决定了品牌未来的发展方向，通俗点说，名字就是品牌的器量。
名字是一个巨大的且不断生成的能量场，它不仅决定了品牌气场的大小、能量的大小以及造化的大小，还会凸显产品属性与产品价值。
好的名字一定是轻松并且朗朗上口便于传播的。名字要与品牌的定位合一，同时名字中要预留足够的发展空间，确保未来品牌发展不会受名字的制约，具有较高的通识度。
细节3：一个大家都喜欢的吉祥物
在国外，用吉祥物占领市场的企业比比皆是，比如米老鼠、哆啦A梦等。在中国，品牌的“第二Logo”吉祥物却被很多餐饮企业忽视了。
为什么要用吉祥物？
老板和员工会老去、会离开，明星代言请不起，明星也会过气，可是吉祥物不会让人有这些顾虑，它是成本最低的代言人。
品牌设计的第一要素是认知，而视觉是助推认知的第一手段。好的吉祥物是强化认知的重要基因。有的顾客可能记不住品牌Logo，但一眼就能认出吉祥物，它身上凝聚着品牌人格化的东西。
例如，迪士尼的吉祥物就是米老鼠，你可能现在还不认识它的Logo，但只要米老鼠一出现就必然会让人联想到迪士尼。
参评
吉祥物是成本最低的代言人。
吉祥物在品牌发展的不同时期具有不同的价值。在命名和符号差异化竞争激烈的时期，吉祥物会随着品牌的发展显现出不同的价值和优势，也可以加快传播速度和深度。
细节4：餐饮标准色
符号、标准字、颜色，这三个要素哪个最重要？
强大的品牌都有超强的品牌色彩管理能力，色彩可以让你的顾客识别到气场的存在，帮你控制眼球的方向。
参评
色彩代表品牌的性格。
使用标准色也是餐饮行业连锁品牌制胜的重要工具，例如，肯德基的Logo直到升级完毕都没有被人发觉，这就是标准色给品牌带来的影响。
在国内，餐饮业对品牌色彩管理的整体水平落后于服装、快消品、汽车等行业，餐饮业的整体品牌管理能力相对较低。
细节5：一个好的门头
门头就是广告，就是路标。门头是品牌的视觉输出，是品牌的文化，也是产品信息传播的渠道。
参评
门头是品牌的路标。
门头能帮你招揽客人，帮你树立信任感，帮你传达产品属性，帮你引流进店、提升营业额。好的门头可以让你有存在感。
总结起来，好的门头要具备以下三个特点。
（1）有很好的识别性，让人很容易看见，醒目度要高。
（2）让人觉得安心。
（3）能传达门店产品的属性和价格定位。