04 说地位：我是品类第一

开创了榴梿比萨这一细分品类的乐凯撒，做大了榴梿比萨的品类，做火了自己的品牌。很快，各类品牌纷纷跟风推出了自家的榴梿比萨，更有甚者直接做了一个名为×××榴梿比萨的品牌。“榴梿比萨创造者”强化了乐凯撒的品牌实力和独特性，用一句宣传语将榴梿比萨与乐凯撒画上了等号。

一尊皇牛要“打造中国肥牛第一品牌”，阿一鲍鱼说自己是“鲍鱼至尊，顶级中国菜”，大娘水饺说“水饺，中国的；大娘水饺，世界的”……

看着这些宣传语，有没有看到这些品牌的野心？这样做的好处是，虽然革命尚未成功，但它们在消费者心目中已占据这一品类的领导者地位。