学习导图

案例导入

随着移动互联网的快速发展，人们的阅读模式发生了很大的改变，与之相对应的就是文案传播渠道的变革以及文案写作风格的更替，也因此促进了新媒体文案的快速发展。

当今社会，新媒体文案的创作与营销已经成为一种热门的趋势与潮流。各大商家、企业对新媒体文案的需求也越来越大，纷纷设立了与新媒体文案相关的岗位来进行产品或品牌的推广与销售，如文案编辑、内容运营、文案策划等。这些文案人员从多元化的传播渠道以及人们的心理特征出发，撰写符合人们消费心理及传播需求的文案，使其得到广泛分享与互动，最终达到推广或销售的目的。

江小白的文案一直都十分出彩，在文案界广受好评，不管是致敬86版《西游记》，还是回忆青春往事，都能让人们受到心灵的触动，感受到最初的情怀，这样的文案深受网友喜欢。凭借独具特色的文案，江小白一步步打响了在白酒行业的知名度。其微信推文的阅读量每篇都能保持在5万的水平上，10万+的文案更是不在少数，足见网友对该品牌的支持与喜爱，这都得益于新媒体文案传播的便捷性。

还有不少自媒体平台的个人账号专为某些品牌撰写推广文案，并发布于新媒体平台上，都取得了巨大的成功。例如微信公众号“文怡家常菜”曾发布过一篇描写家庭主妇生活的故事文案，以推销一款售价上千元的砧板，短短十分钟，该砧板就卖出了一万多块。其销售量简直令人吃惊，而这样丰硕的销售业绩对于一家实体店来说却是很难达到的，这也是新媒体文案传播推广带来的巨大效果。

由此可观，新媒体文案的产生使现代企业的产品或服务能得到最大限度的变现。

【思考】

（1）什么是新媒体文案？它的产生背景是什么？

（2）与传统文案相比，新媒体文案为什么更受网友的青睐？