1.4 H5营销作品必须实现3个标准

在移动互联网时代，企业想要通过H5成功实现各种营销目标，还必须满足三个标准，如图1-31所示。

▲图1-31 H5营销作品必须实现3个标准

1.4.1 创新性：可满足多种商业营销行为

H5的创新性主要体现在3个方面：作品创意独特、色彩和谐、表现生动。

（1）创意独特：创意是H5设计的一大要点，可以采用定制开发来制作各种创意作品，通过“技术+创意”玩转场景化营销。

（2）色彩和谐：H5的色彩设计必须统一、和谐，给用户带来美的感受。

（3）表现生动：H5的互动设计必须生动、出色，提高用户的参与热情度。

图1-32所示为腾讯推出的《我们之间有一首歌》H5作品，其通过“小游戏+歌词”的互动、比较煽情的文艺漫画，再加上多渠道传播推广，来宣传QQ音乐，效果非常不错。

▲图1-32 《我们之间有一首歌》H5作品

H5具有非常强大的定制开发功能，企业可以定制开发各种H5模板、插件和游戏等，满足更多精确、深度、个性化的营销需求，其优势如图1-33所示。

▲图1-33 H5定制开发的优势分析

H5定制开发的一般流程如图1-34所示。通过定制开发创新性的H5作品，可以满足更多的营销场景，如会议邀请、企业招聘、品牌推广、周年庆典、产品宣传、活动营销、公众号吸粉、影视宣传、楼书、APP推广等。

▲图1-34 H5定制开发的流程

1.4.2 病毒性：让H5获得“病毒式”扩散效益

具备“病毒式营销特点”的H5页面可以更好地激发用户好奇心，吸引他们积极参与，同时引发共鸣传播，实现“一传二、二传四、四传八——”的病毒式传播效果。

“病毒式”营销法就是企业将一个比较好的H5作品上传到QQ群、QQ空间、微信朋友圈或者微博上，让别人通过浏览H5作品就对商家的产品产生兴趣的一种营销方式。企业在进行H5营销的时候，如果H5的内容和互动策划得非常好，就很有可能引起病毒式的传播和分享效果。图1-35所示为微娱H5开发平台的网络营销推广渠道。

▲图1-35 微娱H5开发平台的网络营销推广渠道

对于H5营销来说，“七分靠内容，三分靠传播”。因此，我们在注重内容设计的同时，还需要多渠道全方位地推广H5页面，使其形成“病毒效应”，那时你的营销离成功就不远了。

1.4.3 品牌性：让企业品牌更能深入人心

品牌性是指H5营销必须充分与企业的品牌形象相贴合，体现品牌的特性。H5营销活动的策划一般来说都是围绕一个特定主题开展的，可以达成不同的作用，如图1-36所示。

▲图1-36 H5营销主题的作用

H5营销主题的这些作用，都是在为提升品牌知名度做铺垫，若能让用户积极参与到H5活动中，既让用户在精神层面上感到满足，又让用户在生活层面上获得娱乐，那么就能很好地展示企业品牌。

例如，《日全食后，超级彗星再引热议》是由腾讯推出的一个H5作品，采用“新闻播报+游戏+全景”的形式，借助彗星引发的热议话题来引出互动小游戏，用户需要在模糊的面板中找到与QQ游戏相关的图片，然后透露H5的品牌宣传主题，并通过全景的形式展示品牌元素，如图1-37所示。

▲图1-37 《日全食后，超级彗星再引热议》H5页面

对企业来说，一个好的H5策划就是一个提高企业品牌曝光率的有效渠道。当消费者积极参与到H5互动中时，就会对H5中出现的所有品牌因素产生“自主注意”意识。届时，企业在H5页面中注入的商业信息，也不会让消费者产生厌恶的感觉，他们反而更愿意接受，这样无疑大大提高了商业信息或品牌的曝光率。