第2章 网络营销环境分析与策划
网络营销的发展受客观环境影响，而客观环境又限制和推动了网络营销的发展。新形势下的网络营销更加智能化和技术化，销售渠道更加多元化，营销方式更加多样化。同时，更多的企业加入了互联网行业，立足于网络营销的创新，网络用户也大量增加。这些良好的外部环境和客观条件让网络营销占尽天时、地利和人和。
在利好的情形下，企业需要重视从全局出发设计网络营销的整体策略，对网络营销进行步步为营的策划，使每个营销环节尽量完善，达到理想的营销和盈利效果。
案例回放
茵曼全球首个云端发布会
2014年以前，你也许从来没想过服装发布会能在线上完成，但2014年茵曼的新装发布会开了这个先河。本场发布会的主题为“向日出say hi”，以邀请城市女性看日出为契机，在PC端（计算机端）和手机端带给用户一次前所未见的“日出”发布会，传达应该放慢生活脚步的理念。发布会登录中国最大电商网站“天猫”以及中国用户最多的手机社交软件“微信”。
在天猫商城，通过互动视频的体验，用户可在观看过程中进行故事线互动并领取优惠券，边看边选购，感受360°服装细节展示，最终页面导向天猫商城，让用户最大限度地感受抢购的乐趣。发布会与销售结合为一体，是本次茵曼云端发布会用户体验的最大着力点。而在微信端，针对手机的功能属性，定制了重力感应及多点触控互动，提高了用户体验。用户可以360°全景观看云端发布会场景，并抓拍模特抽取优惠券。
茵曼能够打破传统思路，把发布会搬到云端完成，依赖于网络技术的日益发展和成熟，以及天猫与微信端的庞大用户群，这些都得益于网络营销环境提供的客观条件。而只在网络技术上做文章，网络营销的功效不会如此强大。茵曼作为第一家“吃螃蟹”的公司，必然是做了充足的网络营销调研的。对于女装电商品牌来说，用户群的定位非常明确，更重要的是，这场发布会传递慢生活的品牌主张，深刻分析了用户的消费观念，从而制订了一套完善的营销策略。其依托于成熟的网络技术，抓住了用户希冀的“慢生活”个性化消费主张，实现了网络营销质的改变。相信未来，更多的电商品牌会尝试更多革新性的社会化营销手段。