2.3 申请淘宝店铺

为了能够更好地经营店铺，淘宝网店经营者在开店前应该先做好开店准备，包括店铺定位分析、准备开店资料等。完成了前期的准备工作之后，即可申请成为淘宝卖家。申请淘宝店铺一般需要对支付宝和淘宝进行实名认证，然后等待淘宝官方进行审核，审核通过即可创建自己的店铺。

2.3.1 店铺定位分析

店铺定位分析是指对店铺所要经营的产品类型、产品用户群体、产品市场环境等因素进行分析，让经营者可以尽可能熟悉当前行业的行情，从而制定出更有效的店铺发展策略。

·选择产品类型：网上店铺选择产品类型主要有两种方式，选择自己熟悉的行业产品或选择不熟悉的领域从头做起。如果是选择前者，显而易见在店铺发展上将更加有利。如果选择后者，则在开店时需要提前了解所选择的产品，包括行业环境、市场需求、买家特征和竞争对手等，然后为店铺做出准确定位。

·预测市场前景：市场前景预测通常是指通过各种手段获取该行业的大量信息，包括当前的社会热点、人们的生活方式以及经商者的商业行为等，通过分析数据对该行业在未来一段时间的发展趋势、供求变化进行预测。通过市场预测可以让经营者了解未来市场环境的变化情况，理性分析“朝阳”行业和“夕阳”行业，提前做出考量，抓住商机，更好地组织货源、扩展业务，顺应市场需求，提高经济效益。

·进行市场定位：市场定位是网店分析中比较重要的一个步骤，市场分析不仅需对行业市场进行分析，还需对自己的产品进行分析。一般来说，分析产品主要包括分析产品或店铺的优点和特色，了解自己的优势，选择最利于自己发展的产品定位，然后将优势作为推广重点，为店铺发展打好基础。同时，还需对竞争对手进行分析，了解竞争对手的优点、产品信息、数量、分布、营销策略等，根据分析结果制定出适合自己产品成长的策略，是选择参与竞争与其共享市场，还是选择避开竞争对手，单独开辟自己的市场。

·分析用户群体：用户群体是网店定位中非常重要的一个因素，产品必须拥有较稳定的用户群体，才能有更大的发展空间。同时，不同的用户具有不同的消费观念和消费行为，分析消费群体可以帮助经营者更好地进行产品定位。

·确定店铺形象：确定了行业、产品等内容后，还需对店铺的形象进行合理规划。好的店铺形象可以突出自己的优势，让自己从竞争对手中脱颖而出。在树立店铺形象时，需对商品风格与店铺风格的统一性进行考虑，同时应该选择正确的经营策略，在产品质量和服务质量上打造出自己的特色。

2.3.2 前期准备

在申请淘宝网店铺之前需提前做一些准备工作，下面对主要的准备工作进行简单介绍。

·身份证：申请店铺时，需要进行支付宝和淘宝开店的实名认证，这两项认证都需要使用身份证。

·手机：在淘宝网中进行很多操作时都需要通过手机接收验证码，不仅如此，在申请淘宝店铺时，其中的大部分验证工作也都需要通过手机来完成，且手机必须具备可以扫描二维码和安装相关App的功能，如安装手机支付宝和阿里钱盾等。

·银行卡：开设淘宝店铺必须办理一张开通了网银功能的银行卡。

·商品资料：为了方便开店后可以快速发布商品，建议卖家提前准备好商品资料，包括商品详细属性信息及商品图片等。

2.3.3 申请店铺

申请淘宝店铺的操作比较简单，登录淘宝网后根据提示即可完成申请操作，下面介绍申请店铺的方法，其具体操作如下。

扫一扫 实例演示

STEP 01 登录淘宝网首页，将鼠标指针移动到网页上方“卖家中心”选项上，在打开的下拉列表中选择“免费开店”选项，如图2-18所示。

▲图2-18 免费开店

STEP 02 进入淘宝卖家中心的“免费开店”页面，在该页面中选择店铺类型，这里单击按钮，如图2-19所示。

▲图2-19 个人开店

STEP 03 进入“开店条件检测”页面，在该页面中可查看未通过认证的选项，单击“支付宝认证”后的“立即认证”超链接，如图2-20所示。

▲图2-20 支付宝实名认证

STEP 04 进入“支付宝实名认证”页面，在该页面中可上传身份证照片，也可使用手机扫描右侧二维码，通过手机进行认证，如图2-21所示。

▲图2-21 支付宝实名认证

STEP 05 使用手机支付宝App扫描二维码进行验证，在手机上打开“身份校验”页面，点击按钮，如图2-22所示。

▲图2-22 身份校验

STEP 06 在打开的页面中将直接进行身份证的拍摄，将身份证放置在手机镜头之下，点击屏幕即可拍摄，如图2-23所示。

▲图2-23 拍摄身份证

STEP 07 拍摄完成后单击按钮，在打开的页面中可以查看拍摄后的证件图片，单击按钮提交认证，如图2-24所示。

▲图2-24 提交认证

STEP 08 提交完成后，再次进入申请店铺页面，可查看支付宝实名认证已通过。在“开店条件检测”页面单击“淘宝开店认证”后的“立即认证”超链接，在打开的页面中单击按钮，进行淘宝开店的身份验证。如图2-25所示。

▲图2-25 淘宝开店身份认证

STEP 09 进入“淘宝身份认证资料”页面，在该页面中介绍了身份认证的相关步骤，如图2-26所示。淘宝身份认证需要使用阿里钱盾，单击按钮，使用手机扫描该下拉列表中的二维码。

▲图2-26 安装阿里钱盾

STEP 10 在手机中打开阿里钱盾的下载安装页面，安装完成后打开阿里钱盾，使用阿里钱盾扫描图2-26中的二维码，在打开的页面中单击按钮进行验证，如图2-27所示，并根据系统提示做出相应动作。

▲图2-27 人脸验证

STEP 11 人脸验证完成后，进入“拍摄照片”页面，按照系统提示和要求对身份证进行拍摄，拍摄完成后系统将显示所拍摄照片，单击按钮提交申请，如图2-28所示。

▲图2-28 提交申请

STEP 12 提交完成后，在打开的页面中将提示开店申请已提交，等待审核，如图2-29所示。淘宝开店审核的时间一般为48小时，审核通过后即可进入店铺。

▲图2-29 等待审核

STEP 13 审核通过后，进入淘宝卖家中心即可查看审核结果，单击按钮，进入卖家中心后台，如图2-30所示。

▲图2-30 创建店铺

STEP 14 第一次进入卖家中心后台，淘宝网将打开“签署开店协议”对话框，单击按钮同意开店协议后即可在后台进行开店操作，如图2-31所示。

▲图2-31 签署开店协议