前言

在品牌设计行业里，我本是一个不值一提的晚辈。我在早年刚入行的时候，在项目中经常碰到很多求解无门的细节问题，因此吃了不少苦头，后来才逐渐摸到门道。那时我便发愿，以后有机会学有所成，一定要将自己学习品牌设计的心得与体悟集结成册，尽自己绵薄之力，希望能对初入行的设计师朋友们提供一个可以快速、有效学习品牌设计的门径。

最初，我在广告公司、品牌设计机构工作，虽然参与服务了不少品牌公司，但一直是以第三方的立场去做项目，始终有局外人的意味。后来，我便特意离开设计公司入职到企业中，先后为实体企业和互联网企业工作，专门负责其品牌视觉系统建设，沉下心长期专注于打磨一个品牌。这些经历让我对品牌设计实践工作有了全新的系统性认识。

一个优秀的品牌必须具备两点：差异性与符号性。

差异性：一个品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位，这样才能摆脱平庸从而脱颖而出。差异性不是特立独行，而是在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位，以让消费者能够直观地了解其价值所在。

符号性:品牌定位策略要植入消费群体的心智，就必须将设计作为媒介去呈现，这个时候在视觉上必须创造一个与其个性定位相辅相成的品牌符号。人的记忆是由不同的信息节点构成的，你可以把它们想象成为一份份散乱的记忆文件。品牌通过传播和消费体验产生大量品牌记忆信息，如果没有一个强有力的品牌符号让所有品牌认知归结到这个符号上，品牌传播将变得“无家可归”；而拥有一个强有力的品牌符号，就好比在消费者的心目中建立起一个可以快速查找到的专属档案夹，这个档案夹鲜明而又显著。当你再次在现实中看到这个符号时，品牌记忆就会被瞬间唤醒，它已然占据了你对其行业消费认知的心智份额。想想麦当劳的“M”符号，你所有的麦当劳消费体验和认知都归结在这个品牌符号上。

企者不立，跨者不行。围绕这两点核心，我将品牌设计学习的知识点进行了系统性整理，分为以下三篇。

①品牌设计的核心理念：品牌理念、品牌符号、品牌标志。

②品牌标志的三大基石：图形符号设计、中英文标准字设计、色彩设计。

③品牌设计流程：前期确认、调研分析、策略定位、草图探索、设计品牌识别、简报提案、品牌触点的应用系统设计及品牌视觉识别手册制作。

对于设计师来说，不能只专注于创作优秀的视觉设计，要懂品牌，让自己的设计成为品牌与消费者之间传递信息的桥梁，这样才能实现设计的真正价值。

从事品牌设计是一件令人愉快而充满激情的工作，你会接触到各色行业的品牌，当你去研究这些品牌，为其量身定制品牌形象视觉识别，并使它最终成为人们生活中不可或缺的一部分时，你会由衷地感到这是一个多么有趣的设计探索之旅！

于浙江杭州

2017年10月