前言

新媒体行业发展迅速。我们每天获取的最新的新闻资讯，都是通过新媒体平台传递的，例如，数字报纸、数字杂志、数字电视，以及各种互联网媒体。而4G时代的到来，更促使新媒体发生了一个质的飞越，它将手机与互联网结合在一起，形成“新媒体现象”。新媒体企业无论在营业收入年增长率和总资产年平均增长率上，都超过50%，行业规模发展速度惊人。

为什么要学习这本书

随着通信技术的发展和大数据的兴起及新颖的文化消费终端的出现，以移动媒体（包括手机电视、手机广播、手机报、手机短信、手机游戏等）和网络媒体（包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客等）为代表的新媒体在我国呈现出了蓬勃发展的态势。与此同时，随着多渠道、炫产品的新媒体消费形式日趋流行，抢占了越来越多的“眼球”，冲击着传统媒体的垄断地位。

面对如此快速发展的市场，我们觉得有必要推出一本可以帮助读者快速入门的新媒体营销教材，使读者能对新媒体营销有全面的了解，同时掌握新媒体营销的基本技能。

本书从新媒体营销基础知识讲起，将新媒体营销涉及的几个载体分为不同的模块进行讲解。由于部分内容属于理论知识不好理解，所以本书在理论知识中添加了很多实际案例，以期通过理论结合实际案例的方式使读者尽快将所学知识应用到实际工作中。

如何使用本书

本书对新媒体营销知识体系进行了系统整合，详细地介绍了新媒体营销中不同的营销平台。全书以新媒体营销的业务流程为主线，共分7个模块。下面分别介绍各模块的主要内容，以帮助读者更好地了解本书的知识架构体系。

·模块1：主要介绍了关于新媒体营销的相关知识，重点以新媒体营销为核心，详细讲解新媒体营销的内涵、特征、主要载体、对企业的作用及其现状和发展趋势等相关知识。使读者了解新媒体，树立新媒体营销的意识。

·模块2：主要讲解微博营销的相关知识，从微博与微博营销的基础知识开始讲解，再基于基础知识讲解企业微博营销的运营、推广及数据分析。

·模块3：主要讲解微信营销的相关知识，包括微信营销的含义、特点等基础知识，同时详细讲解了如何选择订阅号与服务号、企业微信运营与推广、微信运营数据分析及第三方平台使用攻略。通过本章知识的学习，读者能够熟悉微信营销过程中的操作流程以及技巧。

·模块4：主要讲解APP营销的相关知识，其中包括APP及APP营销的基本概念、APP营销模式、APP运营活动策划及APP推广。通过本章的学习，读者除了能对APP营销有全面的了解之外，还能够策划APP营销活动的方案，能够运用APP常见的推广方式进行推广。

·模块5：讲解了社群营销的相关知识，主要包括认识社群与社群营销、如何搭建社群和社群运营。通过本章的学习，读者可以正确认识社群及社群的构成，能够运用社群搭建的方法进行社群的搭建和运营。

·模块6：讲解了新兴自媒体营销的相关知识，如资讯媒体营销、网络直播营销等。通过该章节知识的学习，读者能了解和熟悉新兴的自媒体营销渠道，掌握新兴自媒体营销的方法和技巧。

·模块7：讲解了户外新媒体营销，主要包括户外LED营销、楼宇新媒体营销和移动车载新媒体营销等方式。

上述7个模块中，第1模块为基础知识，能够为读者学习新媒体营销相关知识打下坚实基础，模块2至模块7是以“知识储备→案例引入→相关知识→案例分析”的结构形式进行讲解，通过案例引入和问题带入的形式对知识点进行介绍。

通过对本书的系统学习，读者可以对新媒体营销有一个全面的认识，了解新媒体营销的基础知识和关键运营思维，具备新媒体营销相关技术的应用能力，成为满足市场需求的新媒体营销应用型人才。

致　谢

本教材的编写和整理工作由传智播客教育科技有限公司研究院内容与资源组完成，主要参与人员有吕春林、张鑫、陈卫栋、王哲、连蕊蕊、韩旭、陈东琦、王秋莎、高镇国、吴喆。全体人员在近一年的编写过程中付出了辛勤的汗水，在此对他们所做的大量工作表示衷心的感谢。

意见反馈

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黑马程序员

2017年6月24日于北京