017 宣传口号：宣传语，加深客户的记忆点

宣传口号，顾名思义就是用一句宣传语，对某个品牌进行总结，它必须简单好记，能够押韵就更好了。图2-14所示是王老吉的广告，上面标明了这个产品的宣传口号。

图2-14 王老吉的广告

这句宣传语是很多人比较熟悉的一回话了，十分易读易记，听完一遍大脑中会不断进行循环，广告语会深深地刻印在受众的脑海中，让受众留下深刻的印象，这就是宣传语应该起到的效果。接下来笔者来分析一下好的宣传语应该遵循哪些原则。

1.越简洁越好

宣传标语需要人们在短时间内听到或是看到，自然是越简洁越好。一般的品牌都会选择简洁的宣传语，图2-15所示是安踏的宣传语。

图2-15 安踏的宣传语

这句宣传语只有两个单词、四个汉字，配合LOGO的标记，马上营造出了一种决绝无退路、奋勇向前的气氛，也很符合安踏这个运动品牌的定位。

2.在宣传口号中点出品牌范围

有一些名牌在构思宣传口号时，会选择将品牌功能在其中点明，这样就能让买家立马知道品牌所销售的范围。比如58同城的“找工作，上58”，就很明显地指出了58同城的其中一个功能就是提供工作岗位信息。再来看一个例子，图2-16所示是海澜之家的宣传口号。

图2-16 海澜之家的宣传口号

海澜之家这个品牌，主要是销售男装。所以广告语中就很直截了当地指明了这一点，说这个品牌是“男人的衣柜”。在女装盛行的现代社会，这个广告语确实很吸引男士去购买。

3.带韵脚更方便记住

在幼年时期背诵诗歌的时候，小朋友们都比较喜欢韵脚明显的诗歌，因为朗朗上口更加便于记忆。不押韵的诗词连读都可能读不太顺畅，又何来“背诵”一说呢？

其实宣传口号也是同样的道理，有韵脚的广告词念起来更顺口，多念几次也就记住了。比如恒源祥毛线的广告词“恒源祥，羊羊羊”，这一句很多读者应该都是十分熟悉的，一般听到上半句就会顺口补出下半句来。