模块二 分析市场营销机会

项目二 市场营销环境分析

项目导入

王斌应聘成功后进入到公司的营销工作岗位。部门经理为了让王斌尽快熟悉工作，交给他一项任务：公司打算研发一款新产品，王斌需要写一份针对新产品的市场营销环境分析报告。那么，市场营销环境分析工作应包括哪些内容？到底该怎样进行市场营销环境分析呢？

项目分析

市场营销环境是企业生存和发展的基础，一个成功的企业一定要善于洞悉市场环境的变化。市场营销环境分析包括两个方面：一是宏观环境；二是微观环境。这两类环境要素中，有些是企业不能控制的，企业可以能动地适应营销局面；有些是企业可以控制的，企业可以采取积极主动的态度，能动地改变营销局面。本项目主要介绍市场营销环境及其内容，以及SWOT分析法的运用。

学习目标

知识目标：

1.了解市场营销环境分析的内容。

2.熟悉宏观环境要素的含义及其包含的内容。

3.熟悉微观环境要素的含义及其包含的内容。

4.掌握SWOT分析法及实施步骤。

技能目标：

1.能够结合具体企业，运用所学知识分析其所面临的市场宏观环境。

2.能够结合具体企业，运用所学知识分析其所面临的市场微观环境。

3.能够运用SWOT分析法，科学地进行市场营销环境分析，分析企业所面临的机会与威胁。

学习内容思维导图如图2-1所示。

图2-1 市场营销环境分析学习内容思维导图