3.1　卡片设计相关知识

卡片设计属于平面设计的一种，是将不同的基本图形按照一定的规则进行组合，并且反映在画面中的一种设计形式，主要在二维空间范围内以轮廓线的形式描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，也并非真实的三维空间，仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。与其他平面设计不同的是，卡片设计还与卡片自身的形式和材料有关。

3.1.1　分类

1.名片

名片是标示姓名及其所属组织、公司单位和联系方法的纸片。除此之外，名片也是新朋友互相认识、自我介绍的最快的方法，而交换名片是商业交往的第一个标准式动作。

·名片按用途可分为：商业、公用、个人。

·商业名片：为公司或企业进行业务活动时使用的名片，大多以盈利为目的。

·公用名片：为政府或社会团体在对外交往中所使用的名片，不以盈利为目的。

·个人名片：朋友间交流感情，结识新朋友所使用的名片。

常见的名片种类有以下5种。

第1种：局部Logo烫金名片。局部Logo烫金、烫银、烫彩金在名片中的应该是非常广泛的，能起到画龙点睛的作用，尤其适合于服装、珠宝、化妆品等行业。

第2种：名片压纹。凹凸压纹工艺能使名片显得精致，尤其针对简单的图形和文字轮廓，采用凹凸压纹工艺绝对是明智的做法，过去这一工艺用在高档图书、包装上，现在将这一传统工艺表现在名片制作上更加给人耳目一新的感觉，图3-1和图3-2所示为名片压纹效果。

图3-1

图3-2

第3种：圆角名片。圆角名片具有特别的亲和力，手感舒适，艺术性极强，非常适合圆形、方形品牌Logo搭配设计。圆角名片同时方便于夹入名片册中，如图3-3所示。

图3-3

第4种：打圆孔及打多孔特殊名片。打圆孔及打多孔个性化名片设计能体现名片的层次感，使名片增添一种特殊的艺术感。

第5种：折叠名片。折叠名片让品牌Logo独立展示到折叠翻盖上，适合集团化公司多信息的需要，能够强调更为细致的名片资料，如图3-4所示。

图3-4

2.宣传卡

宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介，俗称小广告。宣传卡自成一体，无需借助于其他媒体，不受其他媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等限制，并且具有针对性、独立性和整体性的特点，被广泛应用。

从用纸来看，宣传卡根据不同形式和用途分为铜版纸、卡纸、玻璃卡等。

从开本来看，宣传卡的开本有32开、24开、16开、8开等，还有采用折叠的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄、携带。

从折叠来看，折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种形式。

从整体设计来看，在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式基础上，宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其他形式和牌名、商标以及企业名称、联系地址等，以美观的艺术形式将其表现出来，从而吸引消费者；而内页的设计要详细地反映商品的内容，并且做到图文并茂，如图3-5所示。

图3-5

3.明信片

明信片是不用信封就可以直接邮寄的载有信息的卡片，卡片上必须贴有胶粘邮票，在其中一面有装饰，如一幅画。它是一种新型的广告媒体，以社会大众广泛使用的通信方式为载体，来展示企业的形象、理念、品牌以及产品等，图3-6所示为外国的一款明信片。

图3-6

4.便笺

便笺是一种小型的、便于携带的纸张，有的一面有黏性，多是黄色，但现在为了迎合年轻人的喜好，也出现了其他鲜艳的颜色，可以用来随时记录消息，如写便条、电话号码等。

便笺是办公用品，形状多为长方形或正方形，颜色、大小不一，几十或几百张形成一叠，可随处粘贴，方便提醒使用者有关问题、想法、指示等。

现在市面便笺大致由3种形式构成：小便笺、中便笺和创意便笺，图3-7所示为便笺广告。

图3-7

5.贺卡

贺卡是人们在喜庆的日子互相表示问候的一种卡片。人们通常赠送贺卡的日子包括生日、圣诞、元旦、春节、母亲节、父亲节、情人节等，贺卡上一般有一些祝福的话语。

贺卡的设计以温馨、喜庆为主，符合当时节日气氛即可，如图3-8所示。

图3-8

3.1.2　卡片设计原则

卡片的设计按形式可以分为折页卡片、单页卡片和立体卡片3种，下面将介绍这3种卡片形式的设计要求。

1.折页卡片

折页设计一般分为两折页，三折页和四折页等。根据内容的多少来确定页数的多少。有的企业想让折页的设计出众，可能在表现形式上采用模切（印刷后期加工的一种裁切工艺，可以把印刷品或其他纸制品按照事先设计好的图形制作成模切版进行裁切，使印刷品的形状不再局限于直边直角）、特殊工艺等来体现折页的独特性，进而加深消费者对产品的印象，图3-9所示为折叠卡片。

图3-9

2.单页卡片

单页卡片的设计更注重设计的形式，在有限的空间表现出海量的内容，单页设计常见于产品广告中，一般都采用正面是产品广告，背面是产品介绍，图3-10所示为单页卡片。

图3-10

3.立体卡片

现代设计越来越先进，在单页、折页两种卡片形式之外，设计师与时俱进地设计出立体造型的卡片，这种卡片更加能让人印象深刻，图3-11和图3-12所示为立体造型的卡片。

图3-11

图3-12