2.1　平面设计理论知识

2.1.1　平面设计的概念与特征

1.平面设计的概念

在平面设计中，设计师需要用视觉元素（文字和图形）来表达设想和计划，并通过这些视觉元素，使观众理解并接受。

一幅视觉作品成功与否，应该看该作品是否具有感动观众的能力，是否能顺利传递出背后的信息，就像人际关系学一样，平面设计依靠魅力来征服对象。也就是说平面设计师担任的是多重角色，需要知己（产品本身的定位）知彼（消费者的心理）才能设计出让客户满意的作品。

2.平面设计的特征

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物。在商业社会中的设计，需要理性设计与感性创作的平衡，需要客观与主观的互补。

设计与美术不同，美术可凭个人喜好即兴创作；而设计既要符合审美性，又要具有实用性。总之设计是一门替人设想、以人为本的艺术。

设计需要精益求精，不断完善，需要挑战自我。设计的关键在于发现，只有通过不断地深入感受和体验才能设计出令人满意的作品。

2.1.2　平面设计之路

设计的学习方法有很多种，这是由设计的多元化知识结构决定的，但无论从事何种行业，在进入设计领域之后，您的阅历都将影响您。同时，设计多元化的知识结构也要求设计师具有多元化的知识及信息获取方式。下面是学习设计的5个步骤。

第1步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成和透视学等基础知识。

第2步：学会设计草图，这个步骤很重要，因为绘画是平面设计的基础。

第3步：学习传统课程，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画和黑白画等，这些课程将在不同层次上加强您设计的动手能力、表现能力和审美能力，最关键的是让您明白什么是艺术。

第4步：知道自己要设计什么，作为一名优秀的设计师，您必须了解周围的环境，了解何种设计元素最吸引人们的眼球。

第5步：辨别设计的好坏，当您能设计出一定层次的作品时，您必须知道这幅作品的优劣在何处，这是成长为优秀设计师的必经之路，也是一个经验积累的过程。

2.1.3　平面设计的基本构图方式

概念元素：就是不存在的，但在人们的意识中又能感觉到的东西。概念元素包括点、线、面。

视觉元素：传达设计信息的重要组成部分，包括图形的大小、形状和色彩等。

关系元素：画面中元素的组织和排列是靠关系元素来决定的。关系元素包括方向、位置、空间和重心等。

实用元素：设计所表达的含义、内容、设计目的及功能等。

1.点、线、面

在平面设计中，一组相同或相似的图形组合在一起可以获得意想不到的效果，而每一个组成的单位就是一个基本形状。基本形状是一个最小的单位，利用它可以根据一定的构成原则来排列或组成图形，图形是物体的外部特征，是可见的，包括视觉元素的各部分以及概念元素中的点、线、面。图2-1、图2-2和图2-3所示为点、线、面的构图效果。

图2-1

图2-2

图2-3

在平面设计中，点、线、面的构图方式主要有以下8种。

组形：由基本的组合来产生形与形之间的组合关系。

分离：形与形之间不接触，有一定距离。

接触：形与形之间的边缘正好相切。

复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上、下、前、后、左、右的空间关系。

透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上、下、前、后的空间关系。

结合：形与形之间相互结合形成新的形状。

减缺：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。

差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形状。

2.渐变

渐变是一种效果，在自然界中能亲身体验到，如行驶在车道上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变，效果如图2-4所示。

图2-4

渐变的类型主要有以下5种。

形状渐变：一个基本形状渐变到另一个基本形状，基本形状可以由完整到残缺，也可以由简单到复杂或由抽象到具象。

方向渐变：基本形状在平面上进行方向渐变。

大小渐变：基本形状由大到小的渐变进行排列，可产生远近、深度和空间感。

色彩渐变：在色彩中，色相、明度、纯度都可以表现出渐变效果，而且可产生层次感。

骨骼渐变：指骨骼有规律地变化，使基本形状在外形、大小和方向上进行变化。划分骨骼的线可以是水平线、垂直线、斜线、折线和曲线等。

3.重复

重复是指在同一设计中，相同或相似的形状出现过两次以上，如图2-5所示。重复是设计中比较常用的手法，可产生有规律的节奏感，使画面统一起来。

图2-5

重复的类型主要有以下7种。

基本形状重复：在构成设计中使用同一个基本形状构成的画面称为基本形状重复，这种重复在日常生活中到处可见，如高楼上的窗户。

骨骼重复：骨骼每个单位的形状和面积完全相同，就是一个重复的骨骼，重复骨骼是规律骨骼的一种，也是最简单的一种。

形状重复：形状是最常用的重复元素，在整个构成中，重复的形状可在大小和色彩等方面进行变动。

大小重复：相似或相同的形状在大小上进行重复。

色彩重复：在色彩相同的条件下，对形状和大小进行重复。

肌理重复：在肌理相同的条件下，对大小和色彩进行重复。

方向重复：将基本形状在方向上进行重复。

4.近似

近似是指构图在形状、大小、色彩和肌理等方面具有共同的特征，近似的程度可大可小，如果近似的程度大就会产生重复感，如果近似的程度小就会破坏画面的统一性，如图2-6所示。

图2-6

近似的种类主要有以下两种。

形状近似：如果两个形状属同一种类，那么它们的形状均是近似的，如成年男性和成年女性。

骨骼近似：骨骼可以是重复的，但在一般情况下是近似的，主要体现在骨骼的形状和大小上。

技巧与提示

近似与渐变的区别在于渐变的变化规律性很强，基本形状的排列非常严谨，而近似的变化规律性较差，基本形状排列的比较随意。

5.骨骼

骨骼决定了基本形状在构图中彼此的关系，在某些时候，骨骼也是形象的一部分，而骨骼的变化会使整体构图发生变化，如图2-7所示。

图2-7

骨骼的种类主要有以下5种。

规律性骨骼：具有精确严谨的骨骼线和数字关系，基本形状按照骨骼进行排列。规律性骨骼包括重复骨骼、渐变骨骼和发射骨骼等。

非规律性骨骼：一般没有严谨的骨骼线，构图方式比较自由。

作用性骨骼：可使基本形状彼此之间分成各自相对独立的骨骼单位，为形象定位准确的空间，并且基本形状可在骨骼单位内自由改变位置和方向，甚至越出骨骼线。

非作用性骨骼：是一种概念性的东西，它有助于基本形状的排列，但不会影响它们的形状，也不会将空间分割为相对独立的骨骼单位。

重复性骨骼：指骨骼线分割的空间单位在形状和大小上完全相同，它是最有规律性的骨骼，其基本形状按骨骼连续性进行排列。

6.发射

发射是一种常见的自然现象，太阳发出的光芒就属于发射，发射的方向具有很强的规律性，发射中心是最重要的视觉焦点，所有的形状均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学动感，会产生爆炸的感觉，给人以强烈的视觉效果，如图2-8所示。

图2-8

发射的种类主要有以下3种。

中心点发射：由中心点向外或由外向内集中的发射。

螺旋式发射：围绕一个中心点以螺旋状逐渐扩大的发射。

同心式发射：以一个焦点为中心层层环绕的发射（如箭靶图形）。

7.特异

特异是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，突出少数个别的重要元素，以打破规律性，如图2-9所示。

图2-9

特异的种类主要有以下5种。

形状特异：在许多重复或近似的基本形状中，出现一小部分特异的形状，以形成差异对比，成为画面中的视觉焦点。

大小特异：在相同的基本形状构成中，只在大小上进行某些特异对比，但应注意基本形状在大小上的特异要适中，不能差距过大或太相似。

色彩特异：在同类色彩构成中，加入某些对比成分，以打破单调的格局。

方向特异：大多数基本形状在方向上保持一致，而少数基本形状在方向上有所变化以形成特异效果。

肌理特异：在相同的肌理质感中，加入不同的肌理来产生特异效果。

技巧与提示

在平面设计中，除了以上7种构图方式外，还有对比、密集、肌理、空间、图与底、打散、韵律、分割和平衡等构图方式，在这里就不多加讲解了，大家可以自行摸索、练习，这样才能设计出传神的优秀作品。

2.1.4　平面设计的流程

平面设计的流程主要分为以下6个步骤。

第1步：双方进行意向沟通。

①双方沟通确定基本意向。

②客户提出制作基本要求，设计方提供报价。

③客户对设计方的报价基本认可后，应提供相关设计资料。

④设计方可应客户要求，免费提供部分设计，供客户用以确定设计风格。

第2步：确认制作。

①双方签订协议。

②客户提供具体资料。

③客户支付预付款。

第3步：方案设计。

①根据客户意见，设计方对设计稿进行相应调整，客户审核确认后定稿。

②设计方全部设计完成后，提供给客户确认。

第4步：制作完稿。

①设计方设计完成并经客户确认后，向客户提交黑白稿。

②客户审核并校对文案内容，确认后签字。

③设计方根据客户校对结果对设计稿进行修正，并出彩色喷墨稿。

④客户再次审核，校对色彩，确认后签字。

⑤完成制作，出片打样，客户确认签字。

⑥印刷制作。

第5步：交货验收。

①客户根据合同验收，支付余款。

②客户档案录入。

第6步：客服跟踪。

①客户可通过电话或E-mail与设计公司联系，确保方案已顺利实施。

②合同完成后，客户如需其他服务，可另签订合同进行合作。