第二节　整体形象设计定位

一、整体形象设计定位的含义

整体形象设计的定位，就是根据形象观察与了解的内容、原型分析与确定的结果，找出并确定形象主体在相关公众心目中，区别于其他形象主体的形象特色或个性，为今后整体形象设计提供依据的方案。只有“万绿丛中一点红”的形象才是成功的、丰满的、有魅力的形象，假如“千人一面”，就没有什么特色或个性，也不会有吸引力。整体形象设计不是短期行为，而是长期、持续性的形象塑造系统。

准确的整体形象设计定位具有十分重要的现实意义，它是设计师在对个性、性格、价值观、兴趣、性别、职业、年龄等因素综合分析的基础上，从有利于设计对象的角度出发，确定整体形象设计的方向、目标，从而塑造出独具个性魅力的形象。

二、形象观察与了解

1.形象观察

观察是一种有目的、有计划、比较持久的知觉活动。所谓形象观察，是设计师根据设计主题和题材仔细察看设计对象的外貌特征，获得初步资料的过程，包括身高、体型、头形、五官、肤色等，这要求设计师的眼光要独特、敏锐，能在短时间内发现最能体现设计对象外表所提示的所有信息，观察的任务就是在原有形态的基础上设计出令人满意的新形象。

由于主题不同，观察的着眼点也各有侧重。观察内容概括地讲就是TPO条件：T是英文Time缩写，在形象设计中是指时间、时代、季节、流行；P是英文Place的缩写，在形象设计中是指场合、位置、环境；O是英文Object的缩写，在形象设计中是指目的、目标、对象。这其中对于对象的观察最为复杂，对象的身高、比例、体态、发质、肤色、年龄、性格、气质、爱好和身份均要心中有数，这是进行设计的基础。造型是物体存在的基本条件，也是美的必要条件。没有具体可感的形象，美就不会存在。

2.形象了解

外在形象没有内在素质的支撑，再好的形象也会显得缺乏生命力。要塑造一个好的形象，形象观察还应同语言交流相结合，才能深入了解设计对象，因此、设计师在设计前还应根据主题和设计对象的实际，进行充分的沟通了解，通过语言交流可以了解到设计对象的生活、工作、现实环境、内心世界、性格爱好、家庭情况、职业特点、年龄、设计目标等。设计对象的外在形象是一目了然，而内在因素要复杂得多。设计师在确定设计对象外貌特征的前提下，只有深入了解设计对象的内在气质，以内在气质为基础修饰外在形象，才能更好地完成一个新形象的塑造。

当客户确定后，整体形象设计机构要通过对客户的了解，发现客户形象的核心诉求点。设计师根据整体形象设计的设计原则，在分析客户信息和诉求点的基础上，编写客户的初步设计方案，包括核心诉求点的分析研究与总结，以及相应的解决方案的提供。以此为点，扩展到面，提出整体形象的目标，思路及操作方法（图2-2-1）。

图2-2-1

三、原型分析与确定

整体形象设计是利用造型的形、色要素，将其不完美的地方进行修饰，发扬优点，弥补缺憾。通过观察与了解取得初步结论后，进行形象分析与确定。对设计对象的原型分析与确定主要有以下几个方面。

1.固有色分析

正确判断出设计对象的固有色是至关重要的，固有色是通过肤色、头发、瞳孔，判断出的，设计对象的固有色确定将直接关系到妆色、服装色的选择与应用（图2-2-2）。

图2-2-2

2.脸型分析

设计对象的脸型分析包括脸型特点、五官情况、皮肤特征、骨骼成相等。因为妆型设计方案的确定，只有在脸型分析后才能正确地进行实际操作（图2-2-3）。

图2-2-3

3.发型分析

设计对象的发型分析包括头型、脸型、头身比例、发质、发色等。这是确定发型设计和实际操作的前提（图2-2-4）。

图2-2-4

4.身型比例分析

设计对象的身型比例分析是指身高、体型、三围尺寸，以及人体的轮廓给人的视觉印象等。在服饰装扮前对设计对象的身型比例有所了解和把握，对确定服装造型和饰品选择有很直接的关系（图2-2-5）。

图2-2-5

5.气质倾向分析

设计对象的气质倾向是整体形象设计中较难把握的，她蕴含在一种无可言表的气质感受中。它的分析与确定要靠设计师仔细的观察、倾听，以及有针对性的交谈才能获得。

四、整体形象的定位

通过对设计对象的观察、了解及原型的分析，在外形上为设计对象选定一个最佳方案作为设计的定稿，将设计对象定位在某一类型上。当然，这一形象只是一个提示，并不一定是唯一的、永久的、是受一定条件限制的，不能生搬硬套，还要根据时间、地点、场合等的不同灵活运用。具体来讲，整体形象设计的定位主要有以下几个方面。

1.特色定位

特色定位也称个性定位，即通过突出设计对象的特色，强调其独特之处，力图对相关公众造成强烈的感知冲击，从而达到吸引公众的目的。这种特色可以来自设计对象的各个方面，如性格特色、特长、外在形象特色等。整体形象设计的目的就是找到能代表个性的设计语言，从而让设计对象的个性特点更为突出（图2-2-6）。

图2-2-6

2.对比定位

对比定位也称职业定位，就是在为设计对象进行整体形象设计时，根据设计对象的具体职业、年龄段和单位性质等，有意地对照处于同一职业、年龄、单位等的人，或是从不同职业的特点中有所区别，从而让设计对象的形象类型更为明显和清晰（图2-2-7）。

图2-2-7

3.TPO定位

TPO定位是根据TPO原则而进行的整体形象设计定位，即时间、地点、场合，甚至事由，TPO原则既是有关服饰装扮的重要原则，也是整体形象设计的基本原则。不同的时间、地点、场合及事由，决定了整体形象设计的定位不同，只有根据设计对象的不同需求，才能设计出同环境相和谐的形象（图2-2-8）。

图2-2-8

4.导向定位

即根据设计对象（重点是公众人物）自身的特点和条件，在调查和统计数据的基础上，比较准确地确定出设计对象的主要支持公众群，并由此提出专门针对该类公众群进行整体形象设计定位的方法。利用这种方法的主要目的是为了在稳定和扩大主要公众群的同时，进一步提升设计对象的知名度和影响力，从而也间接地增加对非主要公众的吸引力（图2-2-9）。

图2-2-9