四、微电影的局限与发展趋势

微电影自推出之际就开始火爆网络。但是尽管微电影在当前有着强劲的生命力，不过静心来看，它依然存在一些局限。 

首先是因为微电影时间太短。这种时间限制使得电影院不能接受，因为会影响影院效益。因此大部分微电影都是与网络平台或者电视台合作，这就存在很多局限。 

其次是广告植入。目前微电影的迅速传播使得商家开始注目，因此很多剧情会植入不同的广告，但是如果微电影成为广告的叠加，那么它将逐渐失去社会关注和认同的力量，最后的结局是使观众失去观看的兴趣。

从微电影的内容来看，制作专业化、播出专业化、逐步同步覆盖电视频道这一主流渠道，会大幅提升微电影的广告和内容创作本身的价值。微电影发展到中期，其作为电影的属性会更加突出，将有更多专业制作、营销机构加入行业，整个行业也会进入由内容主导发展的阶段。在这个阶段，会培养出一大批符合新媒体传播特性的制作人才和机构，商业模式也会更加成熟——除了贴片、植入等广告模式外，用户付费模式也会出现并快速发展。 

目前来看微电影要想得到长足的发展，一是要求专业制作，而这也正是目前微电影发展的首要趋势。2007年国家广电总局电影局制订的资助计划在电影工作会议上出台。自此之后，各地政府都纷纷出资资助微电影发展，如目前山东省已在五所高校联合建立微电影创作基地，旨在培养和扶持青年电影人，繁荣中小成本电影创作，进一步促使微电影创作人才崭露头角、健康发展，打造良好的平台，为青年导演提供了基本的资金支持。 

二是强调品牌化意识。品牌化趋势更易于打开市场，扩大业务范围，增加核心竞争力，提高受众的忠诚度。目前中国微电影的品牌意识有了新的觉醒并开始了多元的探索，主要表现在微电影系列片的尝试和对其他艺术形式的改编等。如微电影名导胡戈、王学兵、姜文等，都形成了自己微电影的特色，从而走上了品牌化道路。无论是以何种方式、何种途径，中国电影的品牌化尝试是值得肯定和赞扬的。尽管与电影相比，微电影品牌化观念陈旧、发展缓慢、启动资金不足，这些可能制约微电影品牌的创建和发展。即使如此，微电影的品牌化趋势仍是不可逆转的，它是产业语境下微电影发展的新契机。 

三是商业定制趋势不可阻挡。商业定制是微电影发展的另一趋势，也可以形容为加长版的广告。在传统电影里受众不乏看到大量硬性广告植入，这一做法非但影响受众观赏影片的情绪，而且影响影片的整体艺术效果。微电影与广告比起来，更加生动，故事情节更加丰富，更能吸引受众的眼球，观众的观赏兴趣也更为浓厚，如此一来，商家和微电影会获得双赢的结果。 

随着“微”时代的到来，随着网络技术和通信技术的不断发展，微电影的未来发展之路会更加广阔，但同时会带来互联网行业的竞争。当然，微电影除了需要网络和观众的支持，更需要理论的指导，以使这新兴事物不至于随波逐流，而能够健康有序地发展。