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6、当大型零售商遇到高端设计师
1997 年，塔吉特百货公司（Target）联系到设计师迈克尔·格雷弗斯（Michael Graves）。起初，不过是想请他为华盛顿纪念碑复原计划设计脚手架。但最终的合作内容却远远不止如此，他们的合作不再局限于某个产品。此举对业界的影响尤其深远，不仅加深了时尚与设计的合作关系，更是推动和加速了无数零售商（及设计师）的发展步伐。
曾任塔吉特百货公司高级行政人员、彭尼百货公司（JCPenney）现任CEO 荣·约翰逊（Ron Johnson）说道“，我刚从欧洲回来，在阿莱西公司（Alessi，意大利家用品制造商）看到了迈克尔的设计作品。我问他，‘你愿意为塔吉特设计产品吗？’”格雷弗斯回忆道，“我很高兴，我在普林斯顿大学授课，但我的学生买不起我设计的产品。我很乐意为人们带来物美价廉的产品，让设计大众化。”
约翰逊描述起计划中的厨房用具和家居装饰品系列，“我们列了一张清单，包括烤面包机、茶壶、厨房工具和小器具。假如我们能推出定价在布卢明代尔百货公司（Bloomingdale’s）和沃尔玛之间、设计精美的产品，并做好宣传功夫，人们肯定会有所反应的。”
格雷弗斯说“，我担心媒体和同事会认为我们在挑战自己的极限，我以为我们会被尖酸刻薄的批评言论淹死。”事实证明，他们的担心是多余的。