四、网络推广就是网络营销吗

首先，我们来了解什么是网络推广。

所谓网络推广，主要是指通过基于互联网的各种方式进行宣传推广等活动，从而达到提高品牌知名度的效果。所以，网络推广重在“推广”，而网络营销注重“营销”，也就是说不仅要推广，还要产生一定的经济效益。

例如，我们平时说的在论坛上发帖子、交换链接、博客推广、付费推广等均属于网络推广，目的是让别人知道产品的相关信息，从而提升知名度，相对来说，网络推广是网络营销的前期工作；当然，我们并非单纯地为推广而推广，而是为了达到一定的效益而进行推广。所以，网络营销好比一个系统工程，重在通过推广获得一定销量。

在实际操作中，网络推广的很多方法与网络营销方法有相似之处。常见的网络推广方法有十几种之多。

1．电子邮件推广

如果你注册了电子邮箱，你可能会发现常有些广告邮件被发送到你的邮箱里。这种发送邮件的推广方法就属于电子邮件推广。另外，我们的QQ号若加入了某个QQ群，也会收到QQ群邮件，这也属于电子邮件推广。可见，电子邮件推广普遍存在于我们的工作、学习和生活之中。

2．链接推广

即对一些内容相关的网站进行友情链接，如一些教育培训机构之间常会建立友情链接，当有人访问一家培训机构的网站时，只要点击网站链接，就可以跳转到另一家培训机构的网站页面；我们在发表文章时，在文章中融入链接的网址，这样便于人们在读文章时点击链接；此外，对于一些知名度高、访问量大的网站，还可以考虑向这些知名网站购买外链，让这些知名度高的网站上出现我们官方网址的链接等。

3．博客与微博推广

从某种程度上来说，博客是一种有效展示个人空间的自媒体，因而，博客相对来说具备较强的个人特色，“人情味”较浓，信任度也比较高。对于一些拥有庞大粉丝群的博客来说，若在这些博客上进行推广，所发布的信息会在第一时间被海量的博客粉丝收阅，这种广告效果也是很显著的。

随着智能手机的兴起，微博又成为人们展示自我的重要媒介。由于手机具备很强的私密性，经常被携带，对于一些粉丝数量多且活跃度高的微博来说，有很好的推广效果，因为这意味着只要你在微博上发布一条信息，将有很多人拿出手机浏览它。

与博客不同的是，微博对内容的精炼度有较高的要求，一条微博的信息不超过140个字符，这样的要求有助于浓缩与优化微博的内容。现在比较著名的微博平台有新浪、腾讯等。

4．论坛推广

所谓论坛（Bulletin Board System，电子公告板），即为Internet上提供的一块公共电子白板，每个上网用户都可以在上面书写、发布信息或提出看法，吸引大家来讨论、议论。论坛的交互性很强，而且在一定程度上有助于形成社会舆论以及品牌塑造。

所以，通过在论坛上发布高质量的帖子引起人们的关注，促使人们对帖子进行转载，能够快速、有效地提升产品的知名度。现在，比较著名的论坛有天涯、猫扑、搜狐、凤凰、网易、新浪、凯迪、百度贴吧、大旗网等。

5．SEO推广

SEO的全称为Search Engine Optimization，意为搜索引擎优化，是根据搜索引擎规则，对相关的关键词进行优化，使自己的网站能够在各大搜索引擎（如百度、谷歌等）中排在前面，获得更多的网络流量，对网络用户更有吸引力。

6．利用分类信息推广

所谓分类信息推广，是在一些分类信息网站上面发布信息进行宣传，从而达到提升知名度的效果。很多分类信息平台是可以免费使用的，知名度较高的分类信息平台有赶集网、58同城、爱帮、百姓网、E都市等。相对来说，由于在分类信息平台上进行推广几乎不需要支付广告费用，除了人工发布信息以外，其他费用几乎为零，所以很多创业型企业会选择分类信息推广的方式。

7．搜索竞价推广

搜索竞价是由互联网服务商雅虎（Yahoo）在全球首创的网络推广方式，它完全按照给企业带来的潜在用户访问数量来计费。如果没有客户访问，则不计费，因此，企业可以灵活控制推广力度和资金投入，从而使投资回报率更高。另外，企业可以同时免费注册多个关键词，关键词在数量上没有限制，这可以使企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，因而支持企业全线产品的推广。我们平时听说较多的百度竞价排名、谷歌关键词广告、搜狗竞价推广等均属于搜索竞价推广方式。

8．百度平台推广

百度公司于2000年1月创立，至今已成为全球最大的中文搜索引擎。现在，百度不仅在搜索领域占有重要的市场地位，而且在导航（如hao123、百度团购等）、社区（百科、贴吧、文库、知道等）、游戏娱乐（如百度游戏、百度应用等）、软件工具（如百度浏览器、百度影音、百度工具栏等）等方面均拥有庞大的用户群体。除此以外，百度还在移动领域开发了很多产品，如百度地图、掌上百度、百度云等。

因此，做网络推广时，如果能够充分整合百度平台上的各种资源，会对我们的推广效果有很大帮助。

9．腾讯平台推广

与百度相似，成立于1998年11月的腾讯公司以IM产品（Instant Messenger，即时通讯）起家，现已成为我国最大的互联网综合服务提供商之一，也是我国服务用户最多、最广的互联网企业之一。

腾讯开发的QQ系列产品被广大网民普遍使用。2011年1月，腾讯公司又开发了微信产品，使用户数量快速增加。截至2013年11月，微信注册用户数量已经突破6亿，成为亚洲地区拥有最大用户群体的移动即时通讯软件。

基于腾讯产品众多的用户群体，针对腾讯系列产品的推广便显得很重要。QQ推广、QQ群邮件、微信推广等都是腾讯平台上进行的推广活动。

10．水印与视频推广

水印推广是在企业的宣传材料上打上企业的水印标志，从而达到推广作用，如图片水印、资料水印、视频水印、网页水印等。

视频推广主要是指做出优质的视频，在视频中附加企业的Logo标识，然后将这些视频上传到优酷、土豆、搜狐视频等视频门户网站上，使用户观看视频时就能看到企业的相关信息，起到推广效果。

11．软文推广

软文是相对于硬性广告而言的，人们普遍对硬性广告具备一定排斥心理，而软文则不然。比如，商家可以通过一个有情节的、能够吸引人的故事来悄无声息地植入自己的广告信息，使用户不知不觉地接受广告信息。相对于硬性广告而言，精心策划的软文更能打动人心，不仅如此，软文还是很多营销措施（如新闻营销、博客营销、论坛营销等）的基础。

12．RSS推广

RSS的全称是Really Simple Syndication，意为简易信息聚合，是在线共享内容的一种简易方式。通常情况下，在时效性比较强的内容上使用RSS订阅，能够更快速地获取信息。因此，网站提供RSS订阅服务，有利于让用户获取网站内容的最新信息。

对此，商家在进行网络推广时，可以为网站增加RSS订阅图标，还可以在邮件中增加RSS订阅方式，针对不同的用户群体制作专门的RSS资讯等。我们平时登陆一些网站时看到网站上有“订阅”的图标，这便是一种RSS推广的方式。

13．网站推广

这主要是指注册域名、建立网站，然后将网站通过多种渠道展示给用户。当用户登陆我们的网站时，会对我们的产品及相关信息有比较全面的了解，从而达到推广的效果。通常来说，网站推广是与其他推广方式交互使用的，比如通过竞价排名、搜索引擎优化等方式，让自己的网站在各大搜索网站排名中处于比较靠前的位置，从而便于被搜索到。

14．线下推广

在进行网络推广时，除了采用线上推广的方式，还可以采用线上与线下交互推广的方式。比如有些商家做了些实体广告，在广告中附加要推广的网站信息，用户只要通过线上搜索、二维码扫描登陆等方式，就可以看到商家网络推广的信息，从而起到网络推广的作用。

15．百科与问答推广

所谓百科推广，是指利用百科网站这种网络平台，以创建词条的形式进行推广，从而提升企业与产品的知名度。顾客要购买一种比较贵重的产品，常会在一些搜索网站上进行搜索，如果搜索到了这个词条，那么，这个百科词条的推广信息显然会影响顾客的购买决策。现在比较主流的百科平台有百度百科、互动百度、腾讯百科、360百科等。

问答推广也是我们平时比较常见的方式，它主要利用问答网站这种网络平台，通过回答用户的问题或者模拟用户进行问答的方式进行推广，从而提升产品的知名度。例如我们想购买一辆汽车，又想知道别人对这款车的评价如何，那么，我们可以在一些问答网站上提问，别人的回答往往会在一定程度上影响我们的购买意愿。同时，对产品信息的发问与解答还有助于提升产品的知名度。目前，比较主流的问答网站有百度知道、新浪爱问、天涯问答、搜狗问答等。

到此为止，我们了解了一些网络推广的方式，那么，根据前面的阐述可知，网络营销不同于网络推广，其中一个关键的区别在于，网络营销更加注重推广后的效益。接下来从宏观上了解网络营销的实战方法。