第三节 城市文化与时尚经济的关系

世界上形形色色的城市数不胜数，生活在不同城市的人们，呼吸着不同的空气，说着不同的语言，交流着彼此的感情，完成属于自己的工作，他们的活动使得每一个城市呈现出不同的色彩，形成了城市独有的文化特色。这些文化特质经过岁月的沉淀，最终成为一个城市的灵魂。有人说巴黎承载浪漫，有人说里约演绎热情，也有人说纽约代表时尚。需求产生供给，城市文化的不同产生了人们对时尚需求的不同，孕育出了时尚产业的多样化与勃勃生机，时尚经济应运而生。

一、文化与经济发展的关系

古往今来，文化与经济都是密不可分的，文化是在经济发展过程中形成的，经济是文化的前提和基础，文化又会反作用于经济。不同的文化对经济的影响不同，对社会发展的作用也不同，用马克思主义理论来解释经济与文化的关系就是经济基础与上层建筑之间的关系。生产力越发达，经济与文化之间的关系就越密切，但一定时期的文化必然要适应当前的经济发展。只有发达的经济而没有先进的文化并非真正的强大；如果只谈经济而不谈文化，经济发展必定也不能持久，就一国而言如此，就一个城市而言亦是如此。

文化作为一种意识形态依附于经济并渗透于经济的全过程，从经济活动中的人到对经济活动的处理，从产品的设计、生产到产品的交换无不渗透着文化。文化因素渗透到经济活动中，致使物质生产的产品和服务逐渐艺术化，如服装、家具、建筑、食品、旅游、商业等产品和服务，越来越受到文化的感染和支配，这种现象在包装、设计、装潢、广告宣传等诸多经济环节表现得尤为明显。

（一）文化可以推动经济不断增长

在现代经济中，教育、科技等文化因素已经成为经济增长的主要源泉。教育能直接提高劳动者的技术水平和管理水平，科技的进步则意味着人们在社会生产中不断采用新技术、新工艺、新材料，意味着生产的机械化、自动化和现代化，这将提高劳动者的技术装备水平，使劳动者能够掌握数量更多、效能更高的生产资料，从而大幅度地提高生产经营效益。因此，教育与科技作为提高劳动生产率的基本手段而保证了经济的不断增长。

（二）文化可以促进产业结构合理化和高度化

文化建设的发展不仅有助于物质产业与文化产业保持良好的比例，促进整个产业结构的合理化，还有助于产业结构的逐步高度化。大力发展民族传统文化、现代文化，开展多种多样的文化活动，对于改善国内投资环境、促进物质产业的发展是大有裨益的。与此同时，文化生产的不断进步必然会引起物质产业结构的巨大变化。广播、电视、电影、书刊等文化生产和消费的迅速普及，会促进通信卫星、广播器材、电视机、录像机、录音机、摄影机、纸张、印刷等物质生产的急剧发展，使这些与文化生产有关的物质生产部门在整个产业结构中所占的比重明显增加，从而推动产业结构的日益高度化。

（三）文化可以改变社会消费结构和提高劳动者素质

文化生活消费是消费的重要组成部分，随着文化事业的发展，它在整个社会消费结构中的比重逐渐增大。与物质生活消费一样，文化生活消费不只是个人私事，也是关系劳动力再生产的重要经济问题。接受教育、从事文学娱乐活动等文化生活消费，就是从精神角度生产出劳动力。其中，接受教育的文化生活消费，是为了生产和再生产出具有一定文化和科技水平的劳动力；从事文学艺术娱乐活动的文化生活消费，是为了在紧张工作之后，通过这种鉴赏娱乐性的积极休息，解除疲劳，调节情绪，以再生产出精力充沛的劳动力。物质生活消费固然是重要的，但文化生活消费是人自身的内涵式扩大再生产的主要源泉，它能提高全体劳动者的科学文化和技术素质，最终源源不断地为生产力和整个经济的发展提供高质量的劳动者和各类人才。

如今，现代科学技术飞速发展，经济全球化时代已然来临，文化因素对经济的作用也愈加明显。如一个地区的服装、日用品、旅游、商业等产品和服务越来越受到不同地区文化的感染，这既给各国带来了快速发展的经济和良好的效益，同时也带来了文化的一体化。不少西方发达国家正是巧用文化的这一渗透作用来发展本国经济的，使得本国经济迅速上升到新的高度。

二、城市文化与时尚经济发展的关系

鲜明的城市文化，可以形成特色鲜明的经济生产类型与消费类型；鲜明的城市文化，具有强大的影响力、吸引力，这是产品扩大声誉、赢得市场的一个重要依托。另外，城市文化要实现自身的传播，同样需要物质经济这一载体。在这种相互作用的过程中，城市文化会不自觉地催生出时尚经济，并推动其发展。

（一）城市文化优势是地区时尚经济发展的环境优势

一个城市经济的发展体现在其物质的充裕性上，而在城市物质性形成过程中，文化起着不可忽视的作用。从传统的苏州园林建筑到现代化的上海高楼，从雅致的中式服装到富有个性的欧美衣裙，城市的每个角落里都洋溢着自身的文化气息，这种气息夹杂在市场经济改革的每次浪潮中，推动着城市产业的革新。城市文化影响下的产业革新带来的不仅是短期的经济效应，它还深深地融入人们的生活中，指导着人们对时尚的最新认可。当时尚产业在这座城市汇聚交织，时尚经济就会成为城市的一部分。

每个城市都有着自己独特的文化，不同的城市文化熏陶下会有不同的地区时尚，从而形成该地区突出的时尚产业，引发不同的时尚经济。纵观世界城市，罗马的恢宏气度、伦敦的绅士风度、巴黎的神秘浪漫、杭州的休闲、苏州的妩媚等无不在其城市时尚产业中一览无余。垂首俯瞰脚下的这片经济沃土，宁波以其文化宽容与自由以及内生的创新冒险精神成就了其发达的商业，同时也为时尚经济的生长提供了丰厚的土壤。

城市文化的优势不是与生俱来的，而是一代又一代的城市居民传承积淀下来的宝贵财富。每个国际化的大都市虽然在文化上存在重大差别，但是在某些方面却惊人的相似。以纽约与上海为例，它们位居世界的不同位置，却有着同样便利的交通，容纳着来自五湖四海的移民。据上海市统计局统计，到2015年年末，上海外来常住人口981.65万人，占上海总常住人口的1/3以上；同样，纽约也是一个移民城市，其外国出生移民占纽约总人口的绝大部分。作为移民大市，纽约与上海同样吸收着来自世界各地的文化，在众多文化碰撞融合的过程中形成两者不同的城市风格，形成各具特色的产业经济形态——时尚产业。虽然上海相对于纽约，其时尚经济发展的成熟度远远不足，但是就当前来看，其独特的风格已经初见端倪。当然，从大环境来看，每个城市对于时尚的需求不同会使得时尚经济更具竞争力与发展潜力。

城市文化，尤其是城市传统文化，是时尚经济得以健康发展的基础，时尚产业作为时尚经济的重要组成部分，正是将传统文化融入现代科技来提高产业的竞争力的。事实证明，传统文化深厚的国家与地区在发展时尚经济上确实占据着绝对的优势，它们富含文化的时尚产品更容易获得消费者的认可，能够更顺利地打开市场。

（二）城市文化是推动时尚经济发展的软实力

在区域经济研究中，人们一般侧重关注经济组织及其行为对经济发展的影响。毫无疑问，在国际大都市中经济因素的作用很重要，然而非经济因素也同样影响并改变着大都市的发展演进的道路，其中城市文化因素就是一个关键的变量。城市文化作为一种软实力能够有效地激发、促进一个地区时尚经济的发展。

城市文化作为一种软实力，主要从两个方面促进时尚经济的发展。

第一，城市文化中的创新元素是创造时尚的源泉，时尚经济作为一种全新的经济模式，是创新带来的成果。创新一旦成为城市文化的一部分，就会驱使当地企业源源不断地创造更多的时尚产品，进而改变人们对时尚产品的消费观念，并在这一过程中形成一套系统的经济模式。正如，由于某些地区富有创新的城市文化，因此就会营造出一种充满创新活力的社会环境，这种文化软实力就会不断地催生出经济上的创新硬实力。

第二，城市文化能够扩大品牌效应的影响力度，使品牌更加具有内涵。许多时尚品牌正是以其独特的文化内涵成为时尚的代名词的。一个地区的时尚产业想要在快时尚的现代社会中保持良好的竞争优势，就必须开拓出自己的品牌，然而品牌要想得到普遍的认可，融入城市文化是非常有必要的。城市文化首先是城市中每个个体的符号，然后才能成为城市的符号；同样，一个良好的品牌首先应是城市中的个体，然后才能代表一个城市面向市场。城市文化就是依靠这种由内及外的影响力推动着时尚经济不断发展、不断壮大的。

（三）城市文化有助于时尚经济形态下产业价值链的完善

城市文化，对一个地区人们的消费与生产影响深远，对人的工作、生活等行为方式起着制约或者促进的作用，一个地区的城市文化会透过企业员工的行为渗透到企业文化的形成过程中。众所周知，企业文化对于企业管理与企业价值整合有着指导性意义，决定着企业是否能长远发展。

城市文化是企业文化的风向标。在城市文化熏陶下，一个地区的企业会形成具有地方特色的企业文化，如义乌“鸡毛换糖”的精神文化，宁波精于技艺的“红帮”文化。

价值链是世界竞争优势理论专家迈克尔·波特教授提出的一个著名的概念。产业价值链就是用价值链方法来考察产业链，即产业为满足用户需求所形成的价值链条，在这个链条中更多地涉及组织的职能及关系。产业的不同组合方式以及产业内部企业关系的整合方式，都会严重地影响产业价值的创造。正是这种非单纯机械化的经济整合方式凸显了城市文化在其中所起的独特作用，如具有严谨人文精神的城市文化会使得该地区的价值链整合过程更具条理、时效性，会表现出更高的经济效率。

时尚经济是全新的产业经济形态，更是一个系统的经济形态。与传统经济形态下的产业价值链有所不同，它的价值链模式更多地涉及文化与心理层面。即在产品设计、生产、销售、发送及各辅助活动环节中加入人文元素，并通过更深入地探知员工、消费者等的心理来最大限度地降低总成本，获得高收益。因此，在时尚经济产业价值链整合过程中，城市文化的作用相当重要，它不仅有助于时尚经济的发展，为时尚产品开拓更广阔的市场，增强产业的竞争力，而且能够使该地区的产品向产业价值链的高端迈进，形成高、中、低相协调的完善的产业价值链体系。