前言

在当今社会之中，广告行业的发展有着天翻地覆的变化，而广告设计也是随着时代的发展、经济的进步而不断发展壮大，越来越丰富的设计理念融入到广告设计之中，为大众的生活带来更多意想不到的创意与惊喜，广告作为一种宣传方式已经深深地植入了人们的精神领域和物质领域，广告的信息正以更为丰富的形式在人类社会中传递，一切的商业活动都跟广告有着千丝万缕的联系，它对于大众生活的影响和改变正在以前所未有的方式壮大。

广告设计是以图形、文字、色彩、版面等元素来进行信息传递，其本身所包含的设计理念和手段极其丰富，它是商业利益与艺术创意的有机结合，随着广告模式和广告理念的不断更新，大众的思想也随着发生改变，价值观、审美观、对产品的认知度都在随着广告作品的变化而变化。同时，丰富的广告信息传递，也为大众带来了更多的选择和更贴心的服务，也使产品得到了更多的展示，让大众对于产品的了解有了进一步的加深。而本书就是以广告设计的原理作为基础，并通过对各种设计手段与设计理念的分析与解读，帮助读者对各种广告的创意手段与广告的构成元素和版面构成有更进一步的了解，从而培养更强的设计能力和审美能力。

本书以广告心理学和广告的构成元素以及创意思维在广告设计之中的运用作为切入点，将全书分为5个章节，第1章介绍广告的基础知识，通过对广告分类和广告特点的阐述，让读者对广告有一个初步的认识和了解，为读者后面的学习奠定良好的理论基础。

第2、第3章节主要是以介绍广告心理学和创意思维在广告中的运用为主，通过学习理解消费者的心理，让设计作品更加符合消费者的要求，也更贴近消费者的心，让作品产生共鸣和认同感，而创意思维的运用，能让广告作品产生更为强烈的吸引力，给消费者留下更为深刻的印象。读者通过对广告心理学和创意思维的学习，能更好地把握广告设计的精髓，让广告设计利益化达到最大，对广告信息的传递也起到了很好的推动作用，帮助读者学习怎样利用消费者心理和创意性思维来提高作品的吸引力，为自己作品的提升奠定理论基础。

在第4章中主要介绍的是广告设计的构成元素，通过对广告中色彩、图形以及文字的使用、编排和造型等介绍，帮助读者理解把握广告设计中色彩、图形、文字的使用，教会读者借用色彩、图形和文字来表现作品的情感，传递信息。

第5章则结合前面所学的知识，为读者的版面设计提供有效的方式与方法，帮助读者在掌握广告设计精髓时，能有一个科学、系统的排版版式，帮助读者将作品设计得更为完善，更具有冲击力。

本书以丰富的图片和理论知识作为搭配，帮助读者更好更系统地理解广告设计的原理，同时又通过经典的例子解析，来帮助读者能够将学习的知识用到具体实践之中，帮助读者更好、更快、更完善地学习到广告设计的精髓所在。本书在表述方式和结构上也非常有特色，在每个知识点前特意加入了带有概括性质的学习情景，使读者在接触设计原理之前，透过该情景就能对全小节的内容进行简略认识；每章还有设计应用展示性质的课后实践练习，通过一些优秀的设计作品来帮助读者巩固自己在这章中所学到的所有知识。最后，希望读者在学习本书后，能对自身的创作与鉴赏能力有所提升。

本书以任务和实例进行引导，易读易懂，可以作为本科和高职高专院校设计相关专业以及设计领域培训班的广告设计教程的教材，也可供广大从事设计等相关行业的人员参考使用，还可供初学者和设计爱好者自学使用。

本书由刘琼编著，参加编写工作的还有秦加林、杨欣、李晓华、李江、孟尧、杨婉莉、罗春银、周维维，在此感谢他们的努力。

本书由易锋教育总策划，读者若有任何意见和建议，可随时联系我们，联系QQ是yifengedu@126.com，亦可直接发送邮件到此邮箱，我们将尽快回复。本书提供配套电子课件和电子教案，读者可在印刷工业出版社网站（www.pprint.cn）下载，也可通过上述联系方式联系我们索取。

由于作者水平有限，在编写本书的过程中难免会存在疏漏之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2012年8月