任务五 善用外界力量产生品牌效应
在VI的设计与创作中，外界力量也起到了不可忽视的作用。所谓外界力量，是指除了设计以外的其他策划手段，主要包括环境因素与媒体因素。通过在识别系统中合理运用这些外界因素，使品牌形象在受众的内心扎根，从而推动它在社会中的宣传。
图例所示的作品中，设计者将广告移植到公共设施上，利用该地段人流量充足的特点，进一步提高广告信息的传播效率。
1 环境因素
根据人口密集程度的不同，将环境因素划分为都市与郊外两种。都市不仅有密集的人口，同时在一些繁华的街区还拥有庞大的人流量。在一些人来人往的地方植入品牌的VI系统，可有效提高品牌在社会上的受关注程度，但需注意的是，随着地点选择的不同，品牌VI给人带来的心理感受是不同的，比如将VI设计直接放在繁华区建筑的外墙上，往往会在视觉上给人带来震撼的感受。
众所周知，郊区的人流量是非常少的，并且人们大多都是驾驶着汽车在郊区中行使，这也就变相地缩短了他们对品牌VI的感知时间。一般情况下，为了加深VI在受众心中的记忆，设计者会在借用“反复构成”的创作原理，将VI按照相等的距离沿着街道的延伸方向进行排列，通过这种宣传方式，以使品牌的形象深入人心，并使人们不自觉地对该品牌产生感知兴趣。
将企业的广告旗安插在公路的两旁，利用这种重复传播策略，使沿途经过的人们对该广告留下深刻的印象。
将平面图案编排到产品的外包装上，利用该图案在视觉上的美感，来提升产品整体的艺术性。
2 媒体因素
媒体是指用于传播品牌信息的媒介。在实际的操作中，我们根据设计对象的某些特征，为其选择相应的媒介，使传播渠道与品牌形象产生照应的关系。比如，设计者会为珠宝、食品、香水等品牌选择包装作为媒介，利用精美、有个性的包装设计，丰富品牌的视觉形象，从而在心理上使受众产生好感。
在电视与网络没有普及的时代，人们推广企业与品牌形象主要依靠招贴、传单等方式。如今，人们仍运用招贴等方式作为品牌形象传播的媒介，这是因为这类媒介的成本非常低，并且融入了大量的平面设计元素，在视觉上具有相当高的审美艺术，将它们散步在城市中，不仅能起到装点市区的作用，同时还能带给受众美的视觉感受。
上图所示的画面中，设计者分别展示了两种不同设计风格的招贴作品。在视觉上，前者给人带来简约、质朴的感受，而后者则给人带来几分悬疑与凝重感，通过运用表现直白的平面设计因素，使海报给观者带来别样的心理感受。
将电视作为传播的媒介，不仅能给人们带来声色俱全的视听效果，同时还能加强广告对企业信息的阐述能力，使受众在较短时间内就能接收广告的主题内容。
随着光纤与网络的大规模普及，人们在家里就能掌握全球的所有信息，而品牌VI也毫不例外地被嫁接到这些媒介中。与前两种媒介相比，电视在传播手段上显得更有影响力，电视所传递出的品牌信息都是声色俱全的，通过该种方式能使受众的生理与心理受到强烈的震撼，从而对该品牌留下深刻的印象。
如今人们的生活已离不开网络，无论是浏览资讯还是购买商品，网络逐渐改变了人们的生活习惯。网络中的VI设计是平面设计与动画效果的结合体，它既在外观上拥有精致的设计感，同时还融入了声音、动态等因素。将品牌VI与网络结合在一起，可以提高品牌形象的传递效率并扩大它在社会上的传播范围。
图例所示的网页设计中，页面含有大量的图片与文字信息，同时设计者还为受众提供了多个可点击进入的链接，使人们能够对产品信息更进一步地了解。
课后实践练习
借助名人特有的形象来提升广告的关注度
将影视名人放置在广告中，利用人物在社会上的号召力，促进广告信息的推广，与此同时，还利用该人物特有的内在气质，赋予产品相应的内涵，从而使其散发出迷人的魅力。
POINT,01 鲜明的人物形象
刻意扩大人物在版面中占据的面积，使人物形象呈现出清晰、鲜明的视觉效果，同时借助她在社会上的号召力促进品牌形象的推广。
POINT,02 粗体的广告标语
将广告标语的笔画进行粗化处理，从视觉上强调它的存在感，通过该标语的内容，使消费者能够大致了解产品的特质。
POINT,03 产品实物
将产品实物整齐地排列在版面中，使版面整体呈现出严谨、规整的视觉效果。通过该种编排方式还能从侧面提升品牌的视觉形象。
POINT,04 醒目的品牌标志
对品牌标志进行刻意放大，并将其与画面人物以叠加的方式排列在一起，借助人物要素在版面中的醒目度，来突出标志的视觉形象。
课后实践练习
利用简明易懂的广告创意表明产品特征
设计者将水果图形及充满韵律感的连笔字放置在版面的中央，利用图形在视觉上的直观表现性，配合简单的文字说明，向受众展现该品牌糖果在口感上的特质，从而激发他们的购买欲望。
POINT,01 直观的图形效果
将水果图形作为广告的主体物，利用它与设计对象在口味上的关联性，及图形元素在表达上所特有的直观性，使受众轻易就能明白广告想要表达的含义。
POINT,02 优雅的字体样式
在版面中选用连笔字体，借助该字体在结构上的缥缈与优雅，使标志整体呈现出独特的视觉韵味，同时还提升了它对品牌形象的塑造能力。
POINT,03 简短的文字说明
将简短的说明文字放置在画面中，对广告创意起到补充或说明的作用，同时还有助于受众的理解，从而提高他们对主题信息的感知效果。
POINT,04 产品实物
通过在画面中加入产品实物，提高广告整体的可信度，并利用它的确切形象，使受众更加深刻地感受到该品牌的存在感。
课后实践练习
通过多个图片信息来充分表现机构的营销特色
设计者将网络作为该咖啡馆的宣传平台，以加速该品牌在社会上的推广速度。与此同时，利用大量的图片信息，向受众阐明设计对象的特色，从而激起他们的感知兴趣。
POINT,01 标志展示
设计者直接将咖啡杯作为标志的图形，从形式上表明该机构的运营属性，并通过该图形建立起确切的品牌形象。
POINT,02 清晰的图片展示
网页中的图片信息在分辨率上均属于高像素，清晰、明朗的图像能使产品的造型特质展露无遗，同时还能有效勾起人们的食欲。
POINT,03 规整的排列方式
将网页中的图片以方阵的形式进行排列，利用图片排列在结构上的严谨与规整，提升网页整体的视觉形象，从而给观者留下积极的印象。
POINT,04 网页链接
在网页中加入了许多链接端口，受众通过链接能够看到更多其他相关的内容，从而使他们能够了解更为详尽的机构信息。
课后实践练习
采用特殊图形增强广告画面的视觉张力
在该则广告设计中，设计者特意为画面加入带有特殊材质效果的图像元素，通过该要素来吸引观者的视线，并引发他们对广告主题的感知兴趣，同时配有简单的文字叙述，对主题信息进行说明。
POINT,01 奇特的图像要素
在将具有一定透明度的图像要素放置在版面中，利用该图像特有的材质效果，使版面整体呈现出奇妙、迷幻的视觉效果，并给观者带来前所未有的新奇感。
POINT,02 实质性的文字内容
将商品的价格直接放置在说明文字中，向受众表明该则广告进行宣传的主要目的，同时利用促销价在心理上的诱惑力，来激发受众对商品本身的感知兴趣。
POINT,03 冷暖色调对比
说明文字分别被搭配上红与蓝两种色调，使它们之间的区别性得到体现，同时借助冷暖色调的对比，使两段文字的视觉表现力得到同步提升。
POINT,04 标志展示
该品牌的标志主要由简单的图形与字体构成，利用图形中的色调对比提高标志整体的关注度，并使其在视觉上呈现出简约、自然的视觉效果。