序言

除了图形和字体，语言也需要设计，而语言如何设计是一个思路，如何表述又是另外一个逻辑。设计师大多以图形图像的表达为主，并不擅长表述。就我自己来讲，从设计创意，到写作的输出，差别很大，设计中的一些理论、技巧、方法等，一部分是既定的法则，另一部分则是自身摸索的结果。习惯了自然而然的表现，真正需要去表述每一个细节的时候，我也会问自己为什么要这样。哪一部分过程是需要我们真正去了解的重点？哪些又能够给读者带来真正的价值？我也在不断地学习。本书的完成也是自己成长的经历，希望开卷有益，使读者有所收获。

设计师最重要的能力是设计本身。每个人的爱好不同，擅长的领域也不一样，因此需要找准自己的定位并发掘自己最强的那个点。优秀的设计师在成长的过程中，会从点到线，再到面，从一个领域向外拓展，并且尽可能把它做到极致。设计的思维和逻辑虽有共通之处，但细分之下，每个小领域都有很多值得学习的地方。

很多人认为标志设计就是一个简单的图形或图字的组合。其实不然，在品牌形象中，标志设计针对的是品牌本身，从企业文化、寓意、字体、色彩到延展都有其专属的意义。“图意字语”的提炼，即让图形的视觉语意契合文字的设计语言。图形的视觉语意，简而言之，是以图形作为语言表述的形式，以不同的观察角度、表现手法为切入点，由点、线、面组成具象或者抽象的图形，因此我把标志设计的本质提炼成“图意”——图形意义的表达。而文字本身就是信息传递的纽带，在常规的字型基础上对文字加以艺术与设计的叠加处理，使其更有艺术性和欣赏性，从而传递除本身意义之外的“字语”——字体设计的语言。

其实，不论哪种设计表现形式，最重要的是如何将自己在表现方面的技能优势最大化地发挥出来，形成既丰富又独具风格的视觉感染力，传递给受众并产生共鸣。本书主要从这两个视角对品牌与字体设计背后的故事展开叙述，由此得书名《图意字语》。