3.吉祥物动物园

说完了品牌或者产品的名字、Slogan之后，按照惯例应该说说Logo，不过，我觉得讲Logo的内容已经比较多了，而且Logo的大趋势是越来越简单，我就不专门来讲了。

但是，对于吉祥物，我想着重来讲一下。

有没有注意到一种情况，互联网公司特别喜欢吉祥物，互联网几乎快变成动物园了。为什么他们都喜欢找一个动物来做吉祥物呢？

原因之一，是让品牌形象化。动物是有鲜明的性格特征的，当企业有了吉祥物，也就和这个动物的性格产生了某种连接。换句话说，企业希望通过吉祥物来拉近和用户的距离，进行情感的交流。用标签传播的话来说，企业多了一种新的手段来表现、传播自己的标签。

原因之二，是方便传播，而且增加附加值。对于互联网公司来说，很多业务没有物质化的产品，这时候就能借用吉祥物做成IP，做出很多周边的产品，让品牌实体化。而且，在传播的时候，动物也非常吸引眼球。

以京东为例，推出名为Joy的吉祥物，就是为了用这只小狗来表现自己的品牌价值观：对用户忠诚，给用户带来快乐。Joy 小狗的演变也反映了京东战略的变化。最早的时候，Joy是一只金属太空狗，棱角分明，不太讨女生喜欢，伴随京东在化妆等女性品类上的拓展，京东将Joy做了改动，变成了一直萌萌的白色卡通狗。

当然，客观来说，京东的这个小狗吉祥物也自带传播性，因为京东的竞争对手天猫的吉祥物是一只猫，而历来有“猫狗大战”的说法。所以，京东推出Joy吉祥物，对于形成“阿里巴巴和京东两大电商二元格局”的印记也起到了一定的作用。

有了吉祥物，吉祥物就成了品牌的化身，传播的手段与场景就可以大大增加。

比如，京东就在2018年春节期间推出了一部以Joy为主角的贺岁电影《Joy与鹭》。在这部花费一年时间为Joy定制的动画中，无论是从画面，音乐，还是情节来看，都可谓精美优良。在广告中，Joy跟随主人一起去钓鱼，结果在船上遇到了来偷蚯蚓的鹭，双方大战得不可开交；没有带回食物的鹭让鹭宝宝们伤心透顶，而目睹这一切的Joy偷偷拿出了主人钓鱼用的蚯蚓给鹭，而最后收到新鲜食物的鹭给Joy带回了很多新鲜的鱼。

《Joy与鹭》实际上诠释的是京东的转型，从竞争思维到生态思维，讲的是京东的无界零售战略。更重要的是，这个贺岁片开辟了Joy走向IP的发展之路。

天猫的那只小黑猫，也是成功的吉祥物。天猫这个动物后来进一步变成一个品牌的符号，尤其是在“双十一”期间，在天猫与众多品牌、商家共庆的大日子里，天猫这个品牌符号就成了天猫连接品牌、商家的重要桥梁。

接下来，我们再看看几个特别能代表自己公司标签的吉祥物。

迅雷的吉祥物是蜂鸟，这很好地表现了“快”的标签。蜂鸟飞行时，翅膀的振动频率非常快，每秒在 50 次以上，它能飞到四五千米的高空中，速度可以达到每小时 50 千米。迅雷选择蜂鸟就是象征其超快的下载速度，强悍的下载能力以及能够自由选择的下载方式。

美团外卖的吉祥物是袋鼠，希望传递“全品类”和“配送快”的标签。之前美团外卖的主营业务是餐饮外卖，而目前美团外卖在业务上已经进行了全面拓展，在餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花、蛋糕、药品等品类的上门配送服务。选择袋鼠就因为袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”啊！

伴随“2.5 次元”时代的到来，现实世界和虚拟世界正在走向融合，吉祥物不仅有性格，更变得越来越像真人。最具代表性的是一位活跃在 Instagram 社交媒体上的网红，她叫 Lil Miquela。这位自称居住在洛杉矶的模特和音乐人女孩，拥有着非常现代的长相：一脸不羁的混血长相，脸上还有小雀斑，就连穿着打扮也与时下的年轻人无异。坐拥百万粉丝的她，可以说是 Instagram 上具有相当号召力的 KOL（Key Opinion Leader，意见领袖），更是在2018年2月的PRADA 2018秋冬大秀之际，负责掌管了品牌的官方运营账户。

实际上，Miquela 是一位完全由电脑程序设计开发的虚拟人物。2017年，YouTube博主Shane Dawson曾对Miquela进行过一次电话采访——是的，你没看错，这位纯粹由电脑程序制作而成的虚拟“网红”接受了电话采访。在电话中，她有着与真人女孩无异的声音，她在电话中非常认真地回复了有关于“自己是否是真人”的问题，“我一直都在被人质疑是否是真实存在的。但是，我现在就真的在这里，并且正在和你讲话。我只是想做一些对世界有益的事情，让这个世界变得更加美好。”

从动物吉祥物到虚拟网红，或许未来对于品牌来说，将开启一个养成时代，不再只有一个吉祥物，而是有很多虚拟的、和真人相差无几的IP，他们成为承载你的品牌、你的标签的载体。

最后，总结一下，最大的、最直观的标签是你的名字，你的Slogan和你的吉祥物，当然还有你的Logo。所以，在品牌推出之前，要做很多的准备工作，对上述几方面做精心的思考和设计。