Chapter 2 经济学家比谁都关心你的家庭问题
马蓉出轨带来了什么经济学启示？
早在20世纪70年代，经济学家就已经开始将经济分析引入对婚姻的研究中。诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔更是以一部《家庭论》开宗立派，开始用严谨的理论模型解释家庭生活中的选择。
经济学引申
事实上，经济学领域里本身有家庭经济学这一个分支。这个分支是社会学和行为经济学交叉形成的学科。芝加哥大学的加里·贝克尔（Gary S.Becker）活用微观经济学的分析手段，开创了家庭经济学并因此获得了1992年的诺贝尔经济学奖。
贝克尔认为，家庭活动不仅是一种单纯的消费活动，还是一种生产活动，它生产某种“满足”。任何生产行为都可以看成是为获取一种产出而需要耗费的各种投入的组合。为了获得最大的满足，家庭既大量使用从市场上购买来的各种消费性商品和家庭生产所需要的生产资料性商品，还同时使用时间资源。家庭所耗用的这些人力资源、物质资源和时间资源又总是有限的、稀缺的，所以家庭的决策就是努力使家庭资源的效用最大化。在这里，货币收入与时间收入相加，便构成了家庭成员为获得效用、满足目的所拥有的收入总额。家庭这个生产者跟其他理性的经济人一样，每天都要进行投入与产出相比较的生产决策，合理地分配资源，试图达到最佳组合，以求得家庭成员在收入和时间的双重约束下获取最大的满足，实现家庭生产效用最大化的目标。
这里说一句闲话，加里常常和其他经济学家打网球，由于他有一些心理学的基础，每次打到关键球时他都要停下来认真地对对方说“你可要好好打这个球啊，打偏了可就输了”，以此增加对方的心理压力，所以说搞宏观经济学的经济学家到底还是比搞微观的老实一些。
在这些经济研究中，婚姻是夫妻双方互相选择的结果，这样的选择可以看作是一种市场交易。在研究中，婚姻市场常常被当作一个“完全竞争市场”，也就是信息具有完全性，所有的人都知道所有的信息。但是，现实中的婚姻市场并没有信息的完全性。这很好理解：单身人士不可能有渠道认识全国其他所有的单身人士，并从中选择合适伴侣。
这样一来，在真正的婚姻市场中，“信息”就成为一个重要的条件。认识越多的异性就有机会找到越优秀的伴侣。
此外，长期以来父母们“在上学期间不能恋爱，毕业之后应该立即结婚”的要求，更使得交易窗口变小，信息的获取也更加困难。
这个时候，由于信息的匮乏，“市场信号”就成为一个重要的决策因素。我们自己虽然不了解自己的“价格”，但是可以看看身边的朋友同事找到什么样的伴侣，也就能大致了解自己的行情。
经济学引申
市场信号理论主要包括信号传递和信号甄别两大方面：信号传递（signaling model）指通过可观察的行为传递商品价值或质量的确切信息；信号甄别（screening model）指通过不同的合同甄别真实信息。二者的主要差别在于，前者是信息优势方先行动，后者是信息劣势方先行动。实际上，信号传递和信号甄别是解决不利选择问题的两种相似方法。
若高质量产品的卖主能够找到某种活动，为此付出的成本比低质量产品的卖主低，作为一种高质量的信号，他可能会从这种活动中得到报偿。即使买主没有意识到这种活动潜在的成本差异，他们也会了解到这种信号与较高质量相关，因而愿意支付一份额外的款项。
因此，无论是发信号还是不发信号，只要某种交易的边际成本对于较高质量产品的卖主来说是较低的，就会出现某种均衡，买主完全能够根据卖主发出的信号水平推测产品质量的高低。
由于市场信号理论独特的研究视角和广泛而深刻的现实应用意义，它日益成为不对称信息经济学极富特色而又颇有影响的研究领域之一。
一家科技企业在技术上实现惊人突破，它就在释放“股价要涨”的市场信号；美国忽然被外星人袭击，释放的市场信号是“黄金要增值”；大家这么关注温义飞单纯只是因为他的才华，这个信号非常明显地表示，“温义飞对自己的美貌认识不足”。
而马蓉出轨给婚姻市场的信号是：“跟马蓉条件相似的女生嫁给王宝强有点亏。”
现实链接
根据媒体不断爆出的消息，马蓉当初选择王宝强就是一种外貌与财富地位的交易，这就进一步帮助其他市场参与者排除了“感情”这一变量。
客观地说，以我自己的观察，这是一个错误的市场信号，以马蓉的条件（出身一般，长相中上）本来是很难在这样的高位出手的，在这场交易中马蓉实际上是盈利的。但是，这个信号显然对广大单身女性有利。这在无形当中，或多或少地，为条件相近的女生提供了一个标准，也对条件相近的男生形成了压力。
当然，这次的“市场波动”不会影响到基本面，比如聘礼的“三金”等。因为，以王宝强的身价，他的交易更像是奢侈品交易，所以受影响更多的是高净值群体。大概一些姑娘们近期会在电话里提到“我比马蓉漂亮多了，你还没王宝强有钱，你看我还没出轨是不是很难得？明天再送我个包吧”。
这样看来，马蓉这一次是身败名裂，抛夫弃子，拼命拉了一波大盘，为广大女性谋取了一点点福利，因此，女生们骂的时候也可念在你们有着处于“供求关系同一侧”的香火之情，骂得轻点。
以此类推，其实男生们看到美女找一个平凡的男朋友也不必太酸，这实际上对同样平凡的你是一个利好消息。要是看到一个美女傍着又穷又丑的小子，那就更提高了对自己市场价值的预期，简直应该喝一杯庆祝。
实际上，婚姻市场不光是个概念，它在上海人民公园等地早已有了实体。好消息是，据说那里的男女比例是1∶3，希望各位男同胞认清形势，不要被马蓉乱了阵脚。
最后，在这次事件之后，马蓉的微博评论爆炸了，浏览的数量恐怕还要多一个量级。如果有哪个企业想蹭一波热度，这应该是难得的机会。比如，某常见成人用品品牌就可以在马蓉接下来的声明中植入软广：“如果我早点知道× ×网上卖的那些成人用品，我可能也不会出轨了。”这一句话卖到七位数应该是没什么问题。
但是马小姐也要注意，接这条广告的时候如果还没离婚，务必请可靠的人（宋先生？）注册一个经纪公司，以旗下艺人的身份发广告，收入归公司。这样一来，即使是净身出户，从此隐居，衣食也可无忧。
你看，不学经济学你连出轨都出不好。