第一章 德国企业文化

第一节 德国企业概述

一、德国对外贸易概述

德意志联邦共和国（德语：Bundesrepublik Deutschland，简称：德国）位于欧洲中部，由16个联邦州组成，首都柏林，面积为357340平方千米，人口约8220万人（2015年12月31日），是欧盟人口最多的国家。德国作为联邦议会共和制国家亦是欧洲大陆主要的经济与政治实体之一，按国际汇率计算为世界第四大经济体，以购买力平价计算则为世界第五大经济体，同时还是世界第三大出口国和第三大进口国。服务业占德国国内生产总值的百分比高达71%，而工业与农业则分别占28%和1%,2012年5月德国的失业率为6.7%。2013年德国国内生产总值为27376亿欧元（36360亿美元，全球排名第4位），增长率为0.4%，人均国内生产总值为32280欧元（44999美元，全球排名第18位），国民总收入为21188亿欧元。

作为世界贸易大国，德国与230多个国家或地区保持着贸易关系。德国产品素以品质精良、技术领先、做工细腻著称。德国出口业则以质量高、服务周到、交货准时而享誉世界，主要出口产品为汽车、机械产品、化学品、通信技术、供配电设备和医用及化工设备。主要进口产品包括化学品、汽车、石油、天然气、机械、通信技术和钢铁产品。主要贸易对象是西方工业国，其中进出口产品一半以上来自或销往欧盟国家。德国的出口额从2003年之后，连续六年保持世界第一的地位，外贸长期顺差。

中国是德国全球第三大贸易伙伴和第二大进口来源国，德国则是中国在欧洲最大的贸易伙伴、外资和技术引进来源地。中德贸易额占了中欧贸易近三分之一的份额，相当于中国与英国、法国、意大利三国贸易额的总和。自1972年中德建交以来，中德贸易额增加至2014年的1538亿美元，增长了近600倍。汽车、航空、通信等高附加值产品比重上升，加工设计、金融服务等领域的贸易也在上升。在中欧贸易增速总体下降的背景下，中德经贸合作质量和水平仍好于中国与其他欧洲国家。

据德国联邦统计局统计，2014年德中进出口贸易总额达1538亿欧元，增长8.8%，创历史新高。其中，德国对华出口745亿欧元，进口793亿欧元，分别增长11.3%和6.4%。德国对华贸易逆差从2013年的96亿欧元降至48亿欧元。

二、德国企业概述

德国拥有大约363万家企业，其中99.3%是中小企业（2013年），大型企业（超过500名员工的企业）仅占德国企业总数的2%。在按企业营业额排名的《财富》世界500强2016年度排行榜中，共有28家总部设于德国的企业上榜；德国DAX指数（蓝筹股）则由30家市值最大的德国公司组成，这些上市企业大多也是《财富》世界500强企业。

然而中小型企业在德国的经济生活中始终发挥着更为重要的作用，约有1000多家德国中小企业在全球各领域居领先地位而被认为是隐形冠军。德国中小企业已成为德国经济发展的中流砥柱，提供了70%的工作岗位、80%的职业培训机会，创造了45%的国民生产总值。

德国各类企业，无论规模大小，无论从事何种行业，其提供的产品与服务大多拥有经过市场和客户多年考验的品牌，因此它们都不遗余力地在产品质量、技术创新、市场推广上竭力维护这些品牌的声誉与信誉。即使拥有这些品牌的企业，由于各种原因被国外企业并购，但是其品牌依旧因为继承者秉承这种经营管理理念而得以继续发挥巨大的影响力，始终保持着德国制造的独特魅力。因此在某种程度上，德国企业取得的商业成功也是其品牌成长、发展、壮大、深入人心的历史，是德意志工匠精神的最佳体现。

在全球化的进程中，为了降低成本和不断扩大市场份额，更多的德国企业将目光转向海外，加大了在国外投资的步伐与力度，使其品牌在全球得到大力的推广。在德国企业对外投资的国家和区域排名中，占百分比最高的是老欧盟成员国，其次是中国、新欧盟成员国。在2006—2009年，不动产、商务、金融保险、制造业、通信是德国对外投资的主要行业大类。德国在加工制造业上投资最多，德国银行保险业和服务业也加大了对海外的投资。

德国工业区的地理分布如下：鲁尔区是德国的传统煤钢工业区；慕尼黑（宝马汽车总部所在地）、汉堡（空中客车公司的三个客机总装中心之一）、斯图加特（奔驰和保时捷总部所在地）、沃尔夫斯堡（大众汽车总部所在地）是德国传统的大型企业总部；柏林、莱比锡、德累斯顿则是德国东部的工业重镇，新兴工业集中在慕尼黑一带。2013年，工业企业（不含建筑业）总产值6254.8亿欧元，占国内生产总值的22.8%。如前所述，服务业在德国的国民经济中占有举足轻重的地位。例如德国会展业作为新兴服务业中的重要领域早已蜚声海外，德国70多座城市拥有自己的展馆，室内展出面积有270万平方米，约占世界总展出面积的四分之一，世界上几乎所有重要的专业会展都定期在德国举办。这种天时地利无疑拉近了德国与全球技术发展水平的距离。

“德国是一个以产业立国的国家，德国之所以成为欧洲的核心与中坚，德国企业的优异表现起到了决定性的作用。”综观德国企业发展的历史，可以清晰地发现德国企业能够敏锐地把握人类技术发展时代的脉搏，在煤铁时代、化学创造时代、汽车发明与普及时代、电气与电子时代以及进入21世纪的工业4.0时代顺势而为，不断地实施技术创新与发展，因而具备了强大的竞争力与生命力。

下面将着重介绍2016年度《财富》世界500强28家上榜德国企业、30家德意志交易所集团DAX（主板）蓝筹股企业的基本情况及其在华发展状况。然后撷取6家极具代表性的世界500强跨国集团、6家颇具特色的德国大型企业、10家具有强大创新能力的德国中小型企业，从这些企业的企业文化定位入手，对其品牌特色、发展过程以及在华投资的情况给予全面、细致的介绍，探究这些德国企业在中国投资与发展取得的成功之道。

另外，还将关注德国企业的外部文化特征，介绍在华投资的德国工业园区，综合分析这些企业的地理分布及产业布局。最后介绍在华德企的重要服务机构、德国海外最大的商会——“中国德国商会”（AHK）；为海外投资的德国中小企业提供服务的“德国中心”，这些服务机构也是德国企业在投资对象国企业文化发展与塑造的强有力的外部因素。