项目一 认识电子商务

知识要点

❖ 电子商务的发展；

❖ 电子商务的内涵；

❖ 电子商务的概念模型；

❖ 电子商务的特点与分类。

能力要点

❖ 理解电子商务的基本概念；

❖ 掌握电子商务的优势、功能与分类；

❖ 掌握电子商务系统的组成。

引例——电子商务企业的征服之路——以阿里巴巴为例

阿里巴巴是中国最大的网络公司和世界第二大网络公司，是由马云在1999年一手创立的企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月，阿里巴巴投资一亿元人民币建立个人网上贸易市场平台——淘宝网。2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。阿里巴巴在中国香港成立国际总部，在杭州成立中国总部，并在美国硅谷、英国伦敦等设立海外分支机构、合资企业3家，在中国超过40个城市设有销售中心。2012年1月，淘宝商城宣布更改中文名为天猫，加强其平台的定位。2012年7月23日，阿里巴巴宣布调整淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云为七大事业群，组成集团CBBS大市场。2013年4月29日，阿里巴巴购入新浪微博公司发行的优先股和普通股。

为了转型成为可让小企业更易建立和管理网上业务的综合平台，阿里巴巴亦直接或通过其收购的公司包括中国万网及一达通，向国内贸易商提供多元化的商务管理软件、互联网基础设施服务及出口相关服务，并设有企业管理专才及电子商务专才培训服务。阿里巴巴亦拥有Vendio和Auctiva两家公司，它们为领先的第三方电子商务解决方案供应商，主要服务网上商家。

2002年5月，马云成为日本最大的杂志《日经》的封面人物，《日经》杂志高度评价阿里巴巴在中日贸易领域里的贡献：“阿里巴巴已达到收支平衡，成为整个互联网世界的骄傲。”自阿里巴巴成立之后，全球十几种语言400家著名新闻传媒对阿里巴巴的追踪报道从未间断，其被传媒界誉为“真正的世界级品牌”。

目前阿里巴巴已成为全球知名的电子商务平台企业，但是电子商务不单单是阿里巴巴，电子商务是什么，包含什么，我们带大家去认识，去了解。