第一章 绪论
第一节 研究背景、目的和意义
一 研究背景
在国民经济进入中高速发展的“新常态”的当下中国，经济和社会发展动力已经从传统的依赖投资和进出口逐渐转变为依靠国内需求尤其是居民消费需求上来，这是适应和引领“新常态”的必然结果。扩大内需是新常态下实现经济平稳健康发展的主导战略，撬动国内消费潜力和促进居民消费，是当前乃至较长时期实现经济平稳增长和增进居民福祉的必然选择。我国居民的消费率长期低于世界平均水平，所以促进消费有很大的潜力可以发掘。党的十八届五中全会明确提出，全面建成小康社会的新目标之一就是实现“消费对经济增长的贡献明显加大”。这预示着中国经济发展的战略重点开始由国外市场转向国内市场。培育和寻求新的消费增长点，扩大国内需求，一直是政府近年来的政策核心。中国农村消费市场具备成为政府提振内需目标市场的条件。一方面，连续多年的强农惠农政策促进了农民收入持续增长，农民消费具备了扩大消费的收入基础；另一方面，中国农村庞大的人口数量潜藏着旺盛的消费需求。因此，2009年中央一号文件和2014年中央农村工作会议均将农村消费市场作为扩大内需的主要政策目标。因此，释放农村市场消费潜力，激发农民消费活力，对盘活经济发展全局具有重要的战略意义。[1]
河南省的经济特征是典型的内向型经济，外贸在经济增长中所占的比例较低，所以刺激省内消费需求是保持河南省经济平稳较快增长的重要动力。同时，河南省也是一个农业大省，农业和农村经济占据国民经济的很大比重，城镇化率不足50%（截至2016年），有一半以上的居民生活在农村地区，所以研究如何促进农村居民消费需求的增长是一个重要课题。2016年，居民人均消费支出12712元，增长7.4%。按常住地分，农村居民人均可支配收入11697元，增长7.8%；农村居民人均消费支出8587元，增长8.9%。城镇居民人均可支配收入27233元，增长6.5%；城镇居民人均消费支出18088元，增长5.4%。[2]河南省的农村消费和省内城市消费相比还有不小差距，相比发达省份更是差距明显。
国务院颁布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》和商务部发布的《“互联网+流通”行动计划》等文件都明确提出了健全流通体系和扩大居民消费需求的问题。国家“十三五”规划指出：“要发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费。”在国民经济进入中高速发展的“新常态”形势下，“扩大国内需求，最大潜力在农村”，农村居民消费是扩大消费的重要领域。然而，我国农村商品流通体系的不健全成为阻碍农村居民消费扩大的制约因素，通过流通创新提高流通效率并健全流通体系是促进农村居民消费需求增长的重要问题。流通是消费的先导，商品首先要经过流通领域才能进入到居民手中。消费品流通体系的健全是扩大居民消费需求的重要条件和保障。河南省农村流通领域存在的流通基础设施不足、流通环境差、商品质量参差不齐等问题制约了河南省农村居民消费的扩大和消费层次的提升。
二 研究目的
本书通过对河南省农村流通体系和居民消费的现状分析和把握，探讨通过流通创新促进河南省农村居民消费需求增长的机理和路径，目的如下：
（1）通过实地调研和文献分析，了解河南省农村流通体系和农村消费的历程和现状，归纳农村流通体系和农村居民消费存在的问题；
（2）厘清流通创新对农村消费影响的机理；建立相关性模型，量化流通创新对农村消费影响的程度，为学界提供进一步分析的经验数据；
（3）为政府和企业提供健全农村流通体系、促进流通创新和扩大农村消费的可行性对策和建议。
三 研究意义
学术上，系统地提出开发河南省农村消费市场、扩大农村消费的流通体系分析框架，理论阐释流通体系促进农村消费增长的机理，使用实证模型测度流通业发展对农村消费增长的溢出效应，探寻健全流通体系以促进农村消费的实施路径；采用实地调研的方法分析河南省农村流通体系和消费的现状和问题，弥补国内对农村流通体系的消费效应研究的不足。所以，本课题具有一定的理论意义。
实践中，相对于城市居民消费，农村消费水平偏低，不及城市消费水平的1/3；消费结构层次偏低，落后城市居民近十年；开发农村消费市场是扩大内需的重要领域，是本书研究的应用方向。河南省农村流通体系发展的滞后，已经不能满足农业现代化发展的需要，也难以满足农村居民消费的需要，本书主要的应用价值即在于为健全农村流通体系提供理论依据，为促进农村消费提供对策和建议。故本书具备一定的经济和社会意义。
针对现有研究的不足，本书的独到之处在于系统地提出扩大农村居民消费的流通创新分析框架，创新性地阐释流通体系创新促进农村消费增长的机理；使用新方法定量测度流通体系发展和流通创新水平，并衡量其对农村居民消费增长的溢出效应，综合应用多种计量方法进行实证检验。全面深入探寻通过流通创新促进农村消费增长的渠道和路径。通过以上研究，一是试图将西方前沿消费理论应用于中国农村居民消费问题研究，考察其适用性，为经济理论的发展提供实践检验依据。二是为实施流通创新健全农村流通体系提供理论依据，为启动农村消费市场、促进农村居民消费增长和农村经济发展提供对策和建议。