1.1 浅谈淘宝美工

随着电子商务（本书中简称为电商）的快速发展，从事电商行业的人也越来越多。在网上买卖商品，顾客不能直接接触到商品，而是通过图片等方式间接了解商品的信息，于是出现了服务电商视觉传达的职业。

1.1.1 电子商务

电子商务是指以网络技术为基础，以商品交换为中心的交易活动。也可以理解为在网络上进行的在线购物活动。形象地讲，就是商家通过网络与顾客沟通，进行交易，再通过物流等形式，将商品交给顾客以完成交易的一种活动。

当前的电子商务模式有4种：以商家和个人交易为主的B2C模式，如天猫、京东；以个人与个人交易为主的C2C模式，如淘宝；以批发商和商家交易为主的B2B模式，如阿里巴巴；以线下结合线上相互促进交易的O2O模式，如饿了么、美团等。

电商在经营模式上减少了传统模式的经营成本，减轻了传统模式的库存压力，也简化了传统模式的运营步骤，以较为简单的方式完成交易。电商不受地域的限制，面向各地网络用户，将信息数据采集处理与人工处理相结合，提高了人力、物力的利用率，减少了商业的运行周期，提高了商业的效率。

提示

了解必要的电商知识很重要，不仅能让淘宝美工知道什么样的图适合淘宝，还能帮助淘宝美工在工作中把握重点，加强重点部分的设计，提高商品的转化率。同时淘宝美工还应该熟悉生产到售后的整个流程，并对产品有较深的了解，这样才能让页面设计和页面信息更适合店铺的风格。

1.1.2 淘宝美工的起源

自2003年“淘宝网”在杭州成立，一些人通过“淘宝网”的“免费开店”等平台入驻淘宝网，开始了网店经营。因为网店顾客与商家在虚拟的网络环境中进行沟通交易，所以顾客主要以图片来了解商品的详情。

淘宝美工和现在的很多职业类似，也是从其他职业里细化分离出来的行业。淘宝美工属于设计这一行业，主要负责处理电商图片。设计是从艺术中分离出来并服务于人们的生活的独立的艺术学科，与艺术不同的是，艺术注重表达思想，设计注重方便生活。

美工是对事物做美化处理，把美带给人们。对美的认知似乎是人的天性，从远古时期的图案、颜色和样式，到现代构成主义的高楼，人们创造的美不断地打破传统，创造新的形式以美化人们的生活。古老的仰韶文化——半坡的小口尖底瓶水器，利用浮力和重心的知识，设计的小口尖底形状，不仅方便汲水，还利于水的搬运，其流线形的瓶身和创新的尖底，在今天依旧不失为经典造型。还有现代构成主义的建筑，打破了传统建筑的复杂烦琐，用基础的几何图形构成，不仅美观、新颖，还更利于现代人们的居住。

在商业高速发展的今天，设计为大多数的商业服务。也因为商业设计的大量需求，设计不断细化，衍生出了服务更细致的设计行业。

淘宝美工作为由设计分离发展出来的新职业，不仅继承了设计的诸多特点，同时还融入了其他行业的知识技能，如摄影手绘、营销策划、推广运营等。

简单地说，淘宝美工就是用自身的知识和技能将美带进人们的生活，解决网店美化问题的职业。