前言

近年来，随着移动互联网的兴起和人们消费方式的改变，移动商务文案岗位需求在文案岗位需求中的比例逐渐增大，移动商务各类型文案的写作已成为立志从事文案工作的人员的一项必备技能。文案写作的好坏会直接或间接地影响消费者的购买欲望、企业的销售业绩和品牌形象。而在现在的移动互联网环境下，文案注重的不仅是简单的文化造诣和文字功底，更多的是通过新奇的创意、独到的观点来激起消费者的好奇与关注，从而实现文案的变现。本书以此为立足点进行编写，通过不同类型文案的案例分析与写作技巧讲解来引导读者，帮助读者成功胜任移动商务文案的相关岗位。

本书的内容

本书共有8章，各章大致内容如下。

·第1章是移动商务文案概述，包括认识移动商务文案、移动商务文案的类型、移动商务文案的载体，以及如何以互联网思维打造移动商务文案等内容。

·第2章主要从移动商务文案岗位认知的角度来讲文案的写作，包括移动商务文案的岗位要求与移动商务文案的写作流程等内容。

·第3章主要介绍了移动商务文案的创意及写作方法，包括移动商务文案创意策略、文案关键词和标题写作、文案开头和结尾写作、文案正文写作，以及如何写出优秀的移动商务文案等内容。

·第4章主要介绍了移动商务产品文案的写作方法，包括移动商务产品文案的写作基础、产品标题文案写作、产品主图文案写作和产品详情页文案写作等内容。

·第5章主要介绍了移动商务品牌文案的写作方法，包括移动商务品牌文案的写作基础、品牌名称与口号写作、品牌故事写作、日常品牌文案写作等内容。

·第6章主要介绍了微信文案的写作方法，包括微信文案的写作基础、微信公众号文案写作、微信朋友圈广告文案写作、H5推广文案写作等内容。

·第7章主要介绍了微博文案的写作方法，包括微博文案的写作基础、微博标题写作、微博正文写作等内容。

·第8章主要介绍了其他移动商务文案的写作方法，包括活动策划文案、活动海报文案、导购型软文及社群营销文案的写作等。

本书的特点

本书编写主要有以下特点。

·知识清晰，结构合理。本书按照“案例导入＋知识讲解＋案例赏析/写作＋思考与提高”的方式进行讲解，让读者在学习基础知识的同时，能够进行模拟实战，从而加强对知识的理解与运用。

·理论与范例结合。本书将各类移动商务文案的写作技巧与对应案例相结合，并进行系统的分析与讲解，便于读者更加轻松、直观地掌握这些知识。

·知识扩展强。本书不仅是知识的灌输，更注重易懂性和扩展性。这主要体现在两方面，一是文中设计了“高手有话”栏目，其中总结了移动商务文案写作的相关经验、技巧；二是本书提供了知识补充、经典案例等内容，可以帮助读者更好地理解知识、开阔眼界。

·配套资源丰富。本书配套丰富的学习和教学资源，包括PPT、教案、视频等，有需要的读者可自行通过网站下载。下载地址为：www.ryjiaoyu.com。

本书由陈庆、黄黎、徐艺芳担任主编，由魏丛、曹云清担任副主编，由胡颖森担任主审。在编写过程中，作者参考了大量的电商文案写作图书，在此对这些图书的作者和为本书的出版给予帮助与支持的朋友们表示衷心的感谢。书中若有纰漏和不成熟之处，恳请专家、读者批评指正。

编者

2018年6月