前言

淘宝文案并不是一个新鲜的概念，现代社会的年轻人几乎每天都会接触到它，甚至很多人已经以此为职业谋生，足见市场对它的需求十分广阔。但在此美妙前景的另一面我们也看到，淘宝900多万家淘宝店铺竞争激烈，并不是每一家店铺的文案都能让消费者喜欢，甚至还有相当多的店铺在淘宝文案这项工作上走了弯路。费心费力，但得不到消费者认可、不能提升商品购买率的文案都是无用的。

我们同样可以观察到，很多文案工作人员之所以暂时还没有掌握撰写淘宝文案的精髓，是因为他们在网络上汲取的碎片化技巧过多而没有形成一套完整的知识体系，导致最后在文案中总是有一点儿不尽如人意，自己明明能感受得到哪里有不足，可是偏偏就是无法补足。

如今书店中有关淘宝文案撰写方法的图书可谓多如牛毛，但毫无疑问大多都陷入了碎片化、重复观点堆砌的泥淖，并不能为读者构建出一套攻无不克的方法论。作者针对这个痛点，凭借多年淘宝一线实战经验完成编写，利用生动诙谐的文字、清晰易懂的图表、前沿精彩的案例，为读者构建一套简单、实用的淘宝文案写作技巧。

这套技巧包含：文案素材挖掘技巧、有吸引力标题速成法则、如何优雅地表达产品卖点；文案应该怎样开篇收尾、又应该怎样进行色彩搭配排版设计；促销型、宣传型、公关型、互动型、观点型文案之间有何异同点；应该怎样将写好的文案发布、推广出去，利用每一种文案提升店铺商品交易率。点点滴滴都是用心血换回来的实际操作经验，对读者大有裨益。

同时本书拒绝条文式的写作手法，平实中暗含逗趣，让读者在阅读过程中意识到读书不再是一件困难的事情，而是一段美妙的旅程。作者水平和时间所限，本书难免存在一些疏漏和不当之处，敬请指正。

本书特色

1.内容全面、翔实。

本书以介绍淘宝文案写作方法为核心，涵盖素材挖掘、标题撰写、色彩搭配、文案排版、各类型文案具体写作手法等与淘宝文案创作的方方面面，内容全面、翔实，层层递进，为读者抽丝剥茧，理清有关淘宝文案的各个环节。

2.前沿案例，把握最新动态。

互联网推陈出新的速度远胜于其他行业，学习高深的理论不如研究几个前沿案例更能把握住当下的脉搏。本书选取的案例均为近年引起不小轰动效果的淘宝文案或营销事件，可以帮助读者把握业内最新趋势，顺应潮流。

3.大量图片，直观易理解。

写淘宝文案本就是一份总需要与文字、图片、表格打交道的工作，既然本书讲解怎样将淘宝文案做到极致，又怎能不在图表上下功夫呢？在本书中，每一章都有讲解专业术语、行业名词、抽象概念、统计方法的大量图片，简单易懂。

4.这是一本实战手册。

市面上的图书，尤其在近年来“成功学图书”热潮的影响下，很多图书往往只重理论、疏于实战，甚至掉入全书内容均是“白开水”而无一点儿实战性的泥淖中。本书则不同，无论叙述理论还是应用案例均是从实战角度出发，讲明前因后果，各种改进方式分析见解独到，具有很强的实战性。

本书内容及体系结构

第1～7章：实用淘宝文案写作技巧

从全书布局来看，第1～7章为本书的第一部分，讲述的是具体而微的淘宝文案写作技巧，内容涵盖文案素材挖掘、标题写作技巧、文案开篇写作技巧、产品卖点提炼、文案色彩搭配、排版布局、详情页设计等创作淘宝文案时会遇到的问题，事无巨细，只要能增强淘宝文案的趣味性、传播效果，均会一一列举，为读者以后的文案创作打下坚实的基础。

第8～11章：各经典类型文案写作技巧

经过第一部分的细致讲解后，在第8～11章，即第二部分，则讲述每一种具体类型的淘宝文案的写作方式，主要内容包括各类促销型文案、宣传型文案、互动型文案，以及观点型文案的特征、优势、异同，实战性强，写出的文案可以直接发布圈粉，以战代练，效率更高，优化更快捷。

第12～13章：淘宝文案推广技巧

写文案的工作并不轻松。当我们写出精彩的文案后，绝不能寄希望于“酒香不怕巷子深”，而是要积极传播，要明白以怎样的方式、通过怎样的渠道将所撰写的文案推广出去，以达到理想的效果。QQ群、朋友圈、问答社区、微博，这些你常用的产品都可以成为你的流量金矿。