任务一 跨境电商第三方平台概述

任务引入

中国电子商务研究中心发布了《2015—2016年中国出口跨境电子商务发展报告》。报告显示，2015年，中国跨境电商交易规模5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，出口跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长26%。

在出口跨境电商模式结构中，B2B市场交易规模为3.78万亿元，同比增长25%。而中国出口跨境电商网络零售市场交易规模为7200亿元，同比增长33.3%。中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平分析认为，出口B2C电商受客群和体验限制占比小，面向海外低端客群，以3C、服饰品类为主，增速趋于平稳。“出口B2C的主要市场美国、欧洲等本土零售市场高度发达，沃尔玛、亚马逊等行业巨头商品供应链效率已臻极致，散小的出口B2C欠缺抗衡实力。”

报告还认为，在未来趋势方面，低价倾销难以为继，企业需要提升品牌，“中国出口B2C赖以起家的低质低价倾销模式难以长期持续，工厂直采、OEM、ODM采购等深度整合供应链巩固成本优势、提升商品质量，同时推动品牌化将是出口B2C电商胜出的核心要素。未来，速卖通、e Bay等第三方平台可能逐步天猫化（由C2C向B2C转型），同时大卖家或将脱离平台自建站点打造电商品牌。”

（来源：网易财经2016.01.11）

相关知识

B2C 跨境电商平台主要分为第三方电商平台和独立电商平台。第三方平台主要有e Bay、速卖通、亚马逊、Wish、敦煌网等，这几个平台适合个人、中小型企业入住，门槛不高，申请账户即可使用。独立电商平台主要以兰亭集势等为代表。

每个平台各有自己的优劣势，买家可根据自己的企业规模和商品特性，选择适合的电商平台。

1.1 跨境电商第三方平台的定义

跨境电商的模式主要有两种，一是自建跨境电商平台，二是入驻第三方跨境电商平台。目前自建跨境电商平台的企业规模达到5000多家，而在各类跨境电商第三方平台开展业务的企业已经超过 20 万家。所以主流跨境电商模式还是入驻第三方平台。

跨境电商第三方平台即电商销售平台，是外贸企业展示商品和进行交易的场所。其买卖双方一方是作为卖家的国内外贸企业，另一方是作为海外买家的消费者。第三方平台提供方是为外贸企业自主交易提供信息流、资金流和物流服务的中间平台，它们不参与物流、支付等中间交易环节，其盈利方式是在交易价格的基础上增加一定比例的佣金作为收益。

跨境电商第三方平台是互联网时代下的产物，相比传统贸易方式有着巨大的优势和市场活力，现已成为对外贸易的新锐力量，也推动着跨境零售出口成为新的外贸交易增长点。

当前跨境出口领域比较有代表性的平台有e Bay、速卖通、Wish、亚马逊等。

1.2 跨境电商第三方平台的类型

按交互类型，跨境电商平台主要分为B2B（Business-to-Business）模式跨境电商平台、B2C（Business-to-Customer）模式跨境电商平台、C2C（Customer-to-Customer）模式跨境电商平台三类。

B2B 跨境电商主要是指通过互联网进行企业与企业之间的贸易往来与交易，大多是大宗贸易往来。B2B模式跨境电商平台为不同国家或地区的企业提供商品的展示与营销平台，从而帮助企业最终达成交易。B2B模式跨境电商平台的订单金额比较大，目前在跨境电商市场上占有重要地位。B2B 模式跨境电商平台的代表是阿里巴巴集团的国际站。

B2C 跨境电商通常是指分属于不同国家或地区的企业和消费者，借助互联网技术，实现商品的查询、选择、购买、支付，最后企业将商品用物流的方式运送到消费者手中的过程。B2C 模式跨境电商平台利用互联网技术为企业与消费者搭建一个交易的平台，在这个平台上，企业直接将商品卖给消费者，平台通过提供支付、物流、营销展示等服务获得利润。B2C 模式跨境电商平台通过互联网将商品信息发布到电商平台，全球消费者也通过电商平台选择来自全世界各地的商品，减少了原有的批发商、零售商等一些中间环节，使得跨境交易更加便捷。B2C 模式跨境电商平台的代表是全球速卖通。

C2C 跨境电商同目前盛行的“海淘”模式比较相像。C2C模式跨境电商平台上聚集了世界各地的买家，是一个供个体与个体进行交易的场所，在这个平台上，大部分卖家都是个人。C2C模式跨境电商平台同传统的海外代购相比也有着较大的优势：跨境电商平台会审核并提供相应保障来增加交易双方的信任度，同时又满足了不同消费者个性化的需求。C2C 模式跨境电商平台的代表是e Bay。