2.1 网站形象

当我们打开一个网站时，首先联想到的是该企业的形象，也就是说网站给用户的第一印象会直接影响到用户对企业品牌的认可度。尤其是当用户并不熟悉企业产品，或是该企业品牌没有线下实体店时，网站形象自然而然成了他们评判这个产品及其品牌优劣的重要标准。

所谓网站形象是指网站的整体风格与创意设计，它需要遵循企业的视觉识别系统（Visual Identity System，VI），通过统一的图形、色彩、字体等视觉元素来反映企业品牌的经营理念与精神文化。视觉识别系统是以Logo、标准字、标准色、宣传语等为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，网站是系统中应用设计的一部分，具体体现在网站Logo、网站色彩、网站的图片形象等方面。

2.1.1 网站Logo

网站Logo是构成网站形象的重要元素，是区分网站的重要符号，也是塑造品牌、增强企业认同感的方式之一。每个网站都有自己的Logo，它与企业品牌Logo是一致的。当为一个企业设计Logo时，应当充分考虑到用户是否能够从Logo中了解到企业内容，在形象和寓意上要能反映网站的信息。如社交网站Twitter的Logo（见图2.1），造型上为一只拥抱天空、蓄势待发的小鸟，表达了该公司热情、奋斗向上的企业精神。

图2.1 Twitter网站首页与Twitter的Logo

由于网站一屏内所展现的有效可视区域有限，Logo一般放置页面顶部，且所占的界面空间都较小，这就要求设计网站的Logo时简洁醒目，即便是在小尺寸的界面也能清晰展现。

在表现形式上，网站Logo可分为静态Logo与动态Logo。静态Logo是指由文字或是图文合成的Logo，是Logo较常见的表现形式。动态Logo则一般由图形、文字、动效、声音等多种形式合成，以画面切换的形式来演绎。如全球冲浪峰会网站的Logo（见图2.2）就是动态Logo，其形态设计质朴而养眼，动画看起来拙稚有趣。

图2.2 全球冲浪峰会网站的动态Logo

2.1.2 广告语与图片形象

与Logo一样能反映企业理念特色的还有广告语，网页中的广告语主要包括企业的形象标语和活动宣传语，其特点是简短、精悍、具有一定的纲领性与鼓励性。

企业形象标语常以文字的形式出现在Logo的周边，如UBER的广告语是“优步 工作时间取决于您”（见图2.3），简单明了地让用户了解到企业的理念特点：高效、便捷、即刻接驾，广告语置于首页Logo的下方，一目了然。

图2.3 UBER网站首页

活动宣传语常以图片的形式占据页面较大的空间，一般出现在首页视觉的最佳区域让用户的视线能立即捕捉到，如顺丰快递23周年庆“拇指行动”（见图2.4），它是以大幅广告图片的形式放置首页，并配以运单查询功能，图文并茂地展现了顺丰的活动主题及服务特色“让寄件查件更简单”。

图2.4 顺丰快递网站首页

作为网站形象宣传的图片，有的也出现在首页前的欢迎页面或某些加载页面，如RIO鸡尾酒的网站（见图2.5），其加载页面就是以RIO的瓶型作为图片形象，直观简洁的设计形式给用户建立一个初步的网站形象，帮助网站与用户之间建立起直接的视觉联系。

图2.5 RIO鸡尾酒网站