1.2 直通车规则
1.2.1 直通车入门
在介绍产品后台之前，笔者想先阐述一下直通车的操作规则。这部分内容看起来没有多大的用处，就好比驾照考试时的理论考试，看起来并不重要，但是在违章之后我们才突然意识到，我们已经过界了；而过界的代价有时会让我们培养起来的计划权重功亏一篑！
所以，在这里笔者还是想花一些篇幅简单地罗列一下直通车的一些规则。当然，这些规则也是与时俱进的，后期再操作的时候笔者建议商家多去关注这一部分的内容。
直通车推广的准入要求如图1-21所示。
图1-21 直通车推广的准入要求
一般情况，店铺开通之后24小时且近30天的交易额大于0元，就可以开通直通车推广了。根据淘宝直通车后台的规则，还要求店铺有综合的排名，但因为平台本身需要更多的商家来做付费推广，所以这个门槛暂时不会设置。
1.2.2 售假和虚假交易违规
如果店铺因违反《淘宝规则》中的相关规定而被处罚扣分，其直通车的推广就会受到限制，具体可以参考表1-3。
表1-3 《淘宝规则》违规类型和处罚
外界都在质疑淘宝的假货问题，其实阿里巴巴在这方面做了很大努力，相信现在涉及售假行为的商家越来越少了，因为违规成本太高了。对于商家来说，最大的困扰是虚假交易。
“10个淘宝9个刷，还有1个做批发，”这很形象地说明了众多淘宝商家的处境。每个新品上架后，首先需要解决破零的问题，找朋友刷几笔、做个基础销量什么的无可避免。这也是成本最低、效率最高的一种推广手段。
但是虚假交易一旦超过一定的度，淘宝就会稽查，针对商家的行为进行处罚，包括违规扣分，宝贝降权，严重的直接封店，如图1-22所示。如果产品被降权，那么直通推广也会受到限制。
图1-22 刷单降权图片
图1-23所示的产品就是受到了降权的处罚，在直通车的后台可以看到该产品的推广信息已经被屏蔽了。这个账户其实已经优化起来了，但是这样的违规处罚会使之前的努力归零。
图1-23 直通车后台产品被屏蔽推广
1.2.3 直通车违规的处罚
目前直通车违规的处罚主要分为三类，如图1-24所示。
图1-24 直通车违规的三大类型
一类违规：发布违禁信息，每次扣2分。
二类违规：夸大、虚假、绝对化、侵权特殊渠道、其他不适合推广的信息，每次扣3分。
三类违规：品牌打假，每次扣6分。
从2016年下半年很多人疯狂地玩黑车中的创意轮之后，淘宝系统已经加大了对图片的稽查力度，色情图片、暴走漫画、各种奇葩图片都被列入禁止使用的范围。另外，新广告法的推出，也迫使整个平台提高了对推广素材的审查力度。商家在选择产品推广的时候要考虑这些问题，尤其是一些功效性产品，在推广时更要注意这些问题。