6 选择的最优化人们如何认定自己的最佳选择

消费者最优理论认为：当消费者对两种物品的评价与市场对两种物品的评价相等时，这样的组合就是能带来消费者最大满足的消费组合。

前面的章节已经对影响消费者选择的四大因素——预算约束、选择偏好、不对称信息、非理性因素做了充分的论述，现在只考虑由预算约束和选择偏好来确定的消费者的最优化选择。

还是以前面提到的豆奶和比萨饼为例，消费者要选择他每月的最佳早餐组合，一定愿意在有限的支出下，得到尽可能多的豆奶和比萨饼，也就是在无差异曲线上选择尽可能高的点。同时，这个组合又不能超出他的预算支出，也就是他的预算约束线，他只能在这条线上选择一个组合。

你的购物能达到消费者最优吗？

如右页上图所示，图中标示着消费者的预算约束线以及无数条无差异曲线中的三条线。消费者所能得到的无差异曲线只有一条，就是和预算约束线相切的那一条。切点就被称为最优点。在另外两条曲线上随便选择两点——A点和B点，可以看出A点能带给消费者更多的满足，但他付不起那么高的费用，B点虽然在消费者的消费可能性边界内，但是却达不到他的满足要求，唯有切点，才代表了消费者在预算约束下能带给他最大效用的豆奶和比萨饼的消费组合。

这一切点的存在，同样表明了一个让人惊讶的事实：在消费者最优时，消费者对两种物品的评价（用边际效用表示，符号为MU）和市场对这两种物品（用X、Y代表）的评价（用相对价格表示，符号为P）相等。用公式表述就是：

对其形式进行变换就可以得到：

这个等式表明，在消费者最优时，支付在X物品上的每1元人民币的边际效用等于支付在Y物品上的每1元人民币的边际效用。如果你还记得，就会发现这正是我们在第二节中提到的等边际效用。

价格降低时，你有变富的感觉吗？

经济学家发现，当一种物品价格下降时，人们会出现两种反应，从而使消费最优发生变化：有一种人会觉得自己有了变富的感觉，所以他什么都想多买一点；另一种人则认为这种物品便宜了，所以他会减少对其他物品的购买，更多地购买这种物品。前一种反应被称为收入效应，后一种反应被称为替代效应。

如何确定消费者最优化选择

消费者最优点

由于经济条件的限制，每一名消费者在购物时都想以最少的钱获得最多的满足。在已知一位消费者的早餐无差异曲线以及他的预算约束线后，即可容易地判定消费者的最优组合点C。

收入效应与替代效应

收入效应与替代效应是用来描述商品价格变化后，消费者随之对商品的需求量发生变化的两个名词。譬如，豆奶价格下降后，消费者面临着新的早餐选择，如果他对豆奶降价的反应是感觉自己实际收入增高，由此而扩大早餐需求被称为收入效应；如果他的反应是物价便宜了，从而增加购买量，那么扩大的需求就被称为替代效应。