3 选择偏好个人嗜好对人们消费行为的影响

除了消费者的购买能力，消费者的个人偏好对他的消费行为影响也很大。无差异曲线表明当人们不能得到自己最喜爱的物品时，他需要大量的他不怎么喜爱的物品来弥补。

经济学家在分析消费者的消费选择时，除了考虑到人们的购买力外，还考虑到人们对物品的偏好。可以说，预算约束给了人们不同的物品数量组合，偏好则使他们在众多组合中选择最适合每个人的组合。有时这种选择也不是唯一的，假如两种组合完全符合某个人的偏好，那么可以说这两种组合是无差异的。

难懂的无差异曲线

消费者的偏好也可以用图形——经济学家称它为无差异曲线——来表示，在这条曲线上，所有的消费组合都使消费者得到同样的满足。以豆奶和比萨饼为例，消费者可以拥有无数个豆奶和比萨饼的组合。

右页上图中有两条无差异曲线，在L1上，A点、B点和C点的消费组合是毫无差异的，因为它们带来的效用相同。以A点和C点的位置为例，消费者在C点消费的豆奶数量少，然而大量增加的比萨饼可以弥补他的需求，使他得到同样的满足；同样他在A点消费的比萨饼数量少，然而大量增加的豆奶可以弥补他的需求，使他得到同样的满足。

无差异曲线的走向——喜少厌多是人性

在任何一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比率。经济学家用边际替代率表示这种比率（或写作MRS），这就使得豆奶或比萨饼的减少分别需要多少单位的比萨饼或豆奶来补偿有了衡量标准。不过，无差异曲线并不是直线，所以既定的无差异曲线上的所有点的边际替代率并不相同。当消费者消费了较多的豆奶时，他这时较少干渴而较多饥饿，所以愿意用较多的豆奶换取比萨饼。相反，在他吃了较多的比萨饼时，他较少饥饿而较多干渴，所以愿意用较多的比萨饼换取较少豆奶。当然，他对豆奶和比萨饼的拥有量也同时在起作用。

同时，消费者对于不同的无差异曲线有不同的偏好。在可能的情况下，人们更偏好消费尽可能多的物品和劳务，表现在右页上图中，人们就会更偏好位于上层的无差异曲线上的组合。例如，消费者对于D点会比C点更感兴趣，虽然C点的比萨饼数量远远大于D点，然而D点多出的豆奶足以使消费者更偏向它。

无差异曲线上效用相等的多种组合

无差异曲线及其特征

无差异曲线是标示在一定条件下效用相等的点的一种曲线，该曲线上的任何一点都是消费者有可能选择的一种组合。消费者根据各自不同的偏好作出选择，但在同一条无差异曲线L1上的两点的效用是相等的。图中曲线L2是消费者购买能力发生变化后的另一条无差异曲线，从其上任一点所获得的效用要超出曲线L1上的组合。

两种极端的无差异曲线

对于绝大多数商品来说，其无差异曲线上每一点的斜率都是在不断变化的。然而市场中也确有例外，比如两种可完全替代的商品或两种完全互补的商品，它们的无差异曲线的斜率就是固定的。