8 由需求曲线看弹性陡峭或平坦的背后

需求弹性对于企业的定价来说很有参考价值。对于需求完全无弹性的物品，降低价格会减少企业的总收益。对于需求富有弹性的物品，降低价格会增加总收益。

需求弹性的计算及分类

经济学家用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算需求价格弹性。根据得到数值的大小对它进行了分类：一种是大于1的需求价格弹性，需求量变动的比例大于价格变动的比例，说明需求富有弹性；一种是小于1的需求价格弹性，说明需求量变动的比例小于价格变动的比例；一种是价格弹性正好为1，这又叫做单位弹性，说明需求量变动的比列等于价格变动的比例。

此外还会出现两种极端的情况：需求曲线是垂线，表明需求完全无弹性；需求曲线是数量轴的平行线，表明需求完全有弹性——极小的价格变动也可带来需求量的极大变动。

需求价格弹性的用途

对于很多企业来说，价格是他们能掌握的一件利器，他们都很想知道价格定位的高低对收益会有什么影响。在经济学中，总收益等于价格乘以数量（即P×Q），因而价格弹性和总收益之间的关系是：

1．在需求弹性小于1时，降低价格会减少总收益。

2．在需求弹性大于1时，降低价格会增加总收益。

3．在需求弹性等于1时，价格变动对总收益不会产生影响。

用需求弹性区分物品

需求收入弹性是一种衡量物品需求对消费者收入变动反应程度的方法，计算方式是用需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。根据其所得值的正负可以区分正常物品和低档物品。收入弹性还可以用来区分必需品和奢侈品，必需品的需求弹性较小，而奢侈品的需求弹性很大。

需求的交叉价格弹性的计算方法是用物品1的需求量变动百分比除以物品2的价格变动百分比，所得的值为正则表明这两种物品是替代品，所得的值为负则表明这两种物品是互补品。

需求弹性曲线的种类及用途

形形色色的需求弹性曲线

价格变动时，弹性和总收益的关系

区分物品

收入价格弹性小为必需品，大则为奢侈品。

交叉价格弹性为正是替代品，为负是互补品。