序
与文化产业作为一个新兴业态一样，文化产业管理也是21世纪以来我国的一个新兴专业领域。从学科归属来看，作为一个新兴研究领域，文化产业管理应当作为管理类的一个特殊学科看待，而且必须作为独立的一级学科存在，才能有利于建立适合其自身发展的专业布局和人才结构。
文化产业管理作为一门独立的一级学科，具有许多区别于其他管理学领域的内容要求。一般说来，其知识体系应包括以下几个部分：其一是基础性的学科，如发展经济学、产业经济学、文化概论、伦理学、美学、中外文化史、比较文化研究、大众文化、信息技术与文化传播、文化政策、艺术事业与艺术赞助、广告学、传播学、市场营销等。其二是管理类的学科，包括文化产业通论、娱乐经济、文化企业发展战略、文化产业人力资源、文化市场营销、文化产业商业模式、艺术管理、文化品牌管理、文化产业项目运作、文化产业投融资管理等。其三是专题研究与实务的新兴学科，如艺术授权、产业链经营方法、文化产业项目策划、文化产业发展规划、城市形象与城市营销、多媒体技术与艺术、非物质文化遗产、主题公园经营、青少年文化娱乐、体育产业、创意设计理念与设计产业、网络视频产业、故事写作、民间文化与工艺、文化产业集聚园管理、国际文化产业比较研究、文化产业案例研究等。
从总体上说，文化产业管理作为一个跨学科的领域，虽然与其他管理学科和传媒、艺术等学科有很多交叉的内容，并要求该学科的学生具有比较渊博的学识，但是它本质上还是管理学中的一个分支。由此，我们一直认为，文化产业管理应与工商管理、公共管理并列，成为管理学中的一级学科。也就是说，必须把文化产业管理提升到与工商管理和公共管理并重的地位，必须按照文化产业自身的发展规律来培养相应的经营管理人才。
将文化产业管理建设成为一个独立的管理学科，对培养文化产业经营管理人才确实具有重要的意义。这不仅有助于高校投入更多的财力物力、研究和教学资源，逐步累积学科建设经验，而且也有利于实现文化产业领域理论与实践的有效对接和产学研之间的紧密结合，对培养高素质专业型和复合型人才都不可或缺。我们通过长期一线实践及观察也认识到，在学生们获得过文学艺术、出版传媒、信息技术、工商管理等专业的学士学位之后，继续接受文化产业管理的硕士水平的教育，会呈现更好的培养效果。因而，文化产业管理专业最好以培养硕士水平的学生和继续教育为主，培养类似工商管理的MBA和EMBA以及公共管理领域的MPA，这样会更好地优化文化产业人才的培养结构。
在文化产业管理的谱系中，文化产业策划与管理是不可或缺的重要组成部分。对于文化产业领域的学习者和实践者而言，充分理解和掌握文化产业项目策划的特点和方法以及文化产业项目管理的知识体系，积极参与文化产业项目的相关实际操作，可以有效打通理论与实践结合的“隧道”，从而使之能够从容自如、简捷快速地成长为文化产业领域的“行家里手”。
迄今来看，本书是国内第一部系统探讨文化产业项目策划与管理的著作，特别对文化产业项目策划进行了基础性和探索性研究，具有某种筚路蓝缕的开拓之功。我希望，通过本书的出版发行，能够推动文化产业管理的学科建设，促进整个课程体系和教学内容的进一步优化和系统化，从而有效推动文化产业观念的转变和现代文化产业方法的更新。
（作者系北京大学文化产业研究院副院长）