第一章 媒介经营概论

媒介具有政治和经济的双重属性。在过去计划经济时期，媒介的政治属性被着重强调，而经济属性则不断弱化，媒介组织仅仅作为政治宣传的工具而存在。作为宣传工具的媒介组织，其经费来源主要是国家财政，媒介产品的销售收入对于媒介支出而言是杯水车薪，媒介经营也无从谈起。在这样的背景下，有关媒介经营的研究自然因为实践的缺乏和政策的约束而相应匮乏。随着改革开放以后国家经济发展的政策转轨，媒介组织的运作逐渐与市场经济相联系，媒介的经济属性获得越来越多的体现。这期间，媒介经营的实践经验成为媒介经营理论研究的沃土，大量结合我国媒介运作实际的研究成果使媒介经营的理论体系不断丰富。

媒介经营的研究范畴和基本概念有哪些？媒介经营的基本原理是怎样的？本章将概要描绘媒介经营理论的基本框架，以帮助读者形成对媒介经营理论体系的整体认识。