第四节 日本动漫产业的特点

第一，日本极为重视动漫版权的保护。日本动漫产业以动漫版权保护为基础，动漫版权开发利用贯穿整个产业链。动漫产业是文化内容产业，其产品价值体现在各种动漫创意中，对动漫版权的法律保护就是对整个动漫产业的保护。动漫产业链的不同环节是对动漫版权的不同形式的利用，版权价值被不同程度地开发利用。日本动漫版权保护法律制度健全，为动漫产业健康发展保驾护航。盗版对以版权为核心的动漫产业极具破坏性，没有良好的版权保护，漫画、动画及整个动漫产业链将不复存在。日本动漫产业之所以能不断发展壮大与动漫作品版权的有效利用和受到良好的保护有极大的关系。

第二，日本动漫产业各环节联系紧密。日本动漫产业链较为完整，各环节相互影响、相互联系、环环相扣，是其商业化运作成熟的表现。日本动漫产业中，包括动漫制作人、出版社、漫画公司、动画制作公司、电视台、玩具商、游戏公司、培训教育机构等多种主体，它们相互配合相互协作，打造出完整的动漫产业链，覆盖漫画杂志、漫画图书、电视动画片、动画电影、电脑游戏、网络在线游戏、手机游戏、手机增值服务、动漫玩具、职业教育等多个方面。各环节在产业链中所处位置不同，承担着不同的职能任务，通过动漫版权和资金紧密联系起来形成运行良好的产业链。

第三，日本动漫作品的开发不断追求合理的机制和低成本的制作模式。日本动漫在制作过程中严格控制成本，以降低动漫产品价格。为降低成本主要采用以下措施：（1）制作外包，将低附加值、简单重复的工作外包给人工成本较低的亚洲国家，如中国、韩国、菲律宾等。部分漫画制作和动画基础性工作多采用外包形式。（2）采用低成本材料。日本漫画杂志印刷数量较大且读者看完后随手扔掉，所以漫画杂志利用廉价再生纸降低成本。（3）“有限动画片”，该方法减少了动画原画张数，使得动画不够细腻，但以出色的故事情节来吸引读者。（4）分工竞争，日本动漫制作公司众多，动漫制作任务由不同公司处理以提高效率降低成本。此外，日本动漫行业还积极吸收新知识，利用CG技术制作动画等。以上各种方法有效地控制了日本动漫成本，便于日本动漫低价销售、扩大市场。

第四，日本积极拓展海外市场。日本是世界上最大的动漫输出国，日本动漫在全世界范围内颇具影响。日本漫画、动画海外收入约占国内市场的10%，日本游戏出口额远超过国内市场。日本动漫在国内市场竞争激烈、平均利润水平较低、市场接近饱和，使得日本动漫产业不断向海外市场发展，以扩大动漫版权收益。今天，全世界动画片市场约为3000亿日元（约32亿美元）。日本出口海外的动漫产业多是在国内市场非常成功的作品，在海外市场经过本土化改造后取得了良好的收益。在海外市场中，虽然日本动漫产业遇到版权保护不力、贸易壁垒等障碍，但发展前景仍非常乐观。

总之，日本依靠庞大的动漫市场规模、完整的产业链、成熟的商业化运作模式及良好的版权保护等使日本动漫产业迅速成长为内容产业和文化产业的重要支柱力量。