第1章 美工、运营、老板的痛

1.1 美工不懂视觉之痛

电商视觉营销是电商运营里一个非常重要的环节。很多刚出学校的设计师往往只懂视觉，不懂营销，把店铺做得十分花哨，各种颜色、字体、元素随便用，他们认为好看就行，一味地追求新鲜、天马行空。

作为一个美工一定要知道营销才是目的，视觉只是营销的一个手段。如何让消费者一眼就能够看懂你是卖什么的、核心利益点是什么才是关键，而不应该是做很多效果，让人眼花缭乱，不知所云！

如果再遇到一个不懂视觉的运营，那么这个美工的大部分时间就会浪费在修图、改图上，一遍不行两遍，两遍不行三遍……

视觉设计美观本身就是一个感性的东西：你喜欢红色，我却喜欢蓝色；你喜欢图标大气一点，我可能喜欢小巧而精致一点；同一个模特拍出来的效果，有些人就是觉得好看，有人偏觉得不顺眼。

所以说，每个悲催的设计师身后都有一群指点江山的神，如图1-1所示，这个图片已经充分地表达了美工的痛！

图1-1 悲催的设计师

曾有美工朋友跟我诉苦说：“不想干了！”

我问他：“为什么？”

他说：“当店铺转化率低的时候，开会讨论，最后问题点都归到我这里。请问全店转化率低，都是我们美工的事吗？”

对于这些沟通上的问题，我在给电商企业做指导的10年中遇到过太多了。

而当我帮企业建立了统一的视觉标准，并且让运营和美工审美观达成一致之后，他们的沟通就变得高效且没有矛盾了。运营和美工从最开始的吵架，到后来的沟通无障碍，工作效率至少都能提升50%以上。

美工如何才能摆脱这种痛苦呢？唯一的方法就是要懂得什么是好的视觉，什么是营销视觉。并且，企业最终要建立一套大家公认的、好的视觉标准！