1.1 初步了解网店美工

网店美工的目的在于创造更多的销售额，为网店带来更多的流量和属于店铺的忠实客户。所以网店美工应该是建立在这个目的之上的，否则只是使图片更精美了，并不能带来收益，那么就会变得毫无价值和意义。

1.1.1 什么是网店美工

网店美工可以理解为类似实体店铺的装修，店铺漂亮才能吸引客户前来购物甚至多次消费。对于网店来讲，一个好的店铺设计至关重要，毕竟客户只能通过网上的文字和图片来了解店铺、了解产品，所以店铺漂亮能增加客户的信任感，甚至还能对店铺品牌的树立起到关键作用。网店美工就是在淘宝、京东等网店平台允许的结构范围内，尽量通过图片、程序模板等让店铺更加美观。

在网上开店，也要把门面装修得漂亮一些，这样才能吸引客户。人作为视觉动物，第一印象会对其认知产生相当大的影响。逛街购物也是如此，装修靓丽且富有特色的门店使人们的购物心情更舒畅，客户下单的时候自然会爽快一些。倘若店铺的装修毫无特色，货品堆放毫无秩序，相信你的购物欲望也会大打折扣，甚至有了想赶快离开的心理。而对于网店来说，视觉更是店铺兴旺的制胜法宝，商品的任何信息客户都只能通过网店页面来获得，所以更要在美观上下一番功夫。一般来说，经过美工设计的网店更能吸引客户的目光。

1.1.2 怎样确定网店的风格

和传统实体店的经营模式一样，店铺风格直接体现在店铺视觉的风格上。网店风格是指网店界面带给客户的直观感受，即客户在浏览的过程中所感受到的店主品位、艺术氛围、人的心境等。在经营网店的过程中，应该让网店的格调最大限度地符合大众的审美观念，赢得客户的第一好评。

1．确定主色调

主色调不是随意选择的，而是要认真分析自己产品品牌受众人群的心理特征，找到这部分群体易于接受的色彩。比如男装店铺的消费群体大多是男性，因此男装店铺的视觉色调更倾向于黑、灰、白这样的冷色调。当色彩确定之后就要持续使用下去，如果在后期的运营过程中感觉开始的定位不是很准确，则可以适当做一些调整。如图1-1所示为男装店铺的主色调。

图1-1 男装店铺的主色调

2．确定搭配辅助色

在确定了店铺主色调后，下一步就是寻找合理搭配的辅助色。要靠辅助色来进行衬托，让整体的风格不偏离这种色调，同时又不会感觉到压抑。在页面配色上要将主色调的影响力发挥到极致，辅助色只能起辅助作用，不可过多，以免喧宾夺主。

众所周知，红色是与喜庆相关的颜色，给人以节日喜庆的感受，因此红色常常被用于与节日有关的网店。红色和黄色搭配起来会给人一种很强的视觉冲击感，这两种颜色的搭配热烈而健康。如图1-2所示的网店，其主色调为红色，辅助色为黄色。红色和黄色都属于颜色中的暖色系，二者的搭配在很多方面都有运用。比如，在温暖颜色搭配时，这两种颜色往往会被作为首选颜色进行布局搭配，其效果十分出众，能被多数人认可并接受。

图1-2 搭配辅助色