2.1.1 速卖通平台的性质

速卖通主要是为国内的零售卖家提供一个商品信息发布平台，速卖通的买家大多数是国外的个人消费者，也有一部分国外的批发商与零售商从速卖通进货，但主要买家还是个人消费者。作为个人买家消费的无非就是与生活息息相关的一些产品，涉及的产品有用于解决吃的食品；用于解决穿的服装与鞋子；用于点缀个人与美化生活的装饰品与化妆品；用于携带物件的箱包，以及计算机、通信产品、家用电器、小工具、交通工具配件、玩具、运动器材等。速卖通也销售一些工业产品与原料，但作为一个零售性质的电商平台，这类产品的销量不会太高，在整个平台的交易额中所占的比例也很小，所以销售工业产品与原料的卖家不要选择这个平台。

速卖通为了便于买家选购，在买家页面中设置了类目导航（见图2-1），将日常生活与工作中的商品分为13个大类，具体划分是：女装、男装、手机与通讯产品、电脑与办公用品、消费性电子产品、珠宝与手表、家具与园艺产品、包和鞋、玩具、孩子、婴儿、运动与户外活动用品、健康与美容用品、汽车和摩托车配件、工具与五金制品。速卖通将这些产品的类目放在导航页面是经过挑选的，挑选的是那些平台内销售量高的产品类目，算是速卖通平台内的热卖产品，卖家在选择产品的时候可以参照导航类目选择。

图2-1 买家首页的类目导航