三、新媒体的影响

新媒体的诞生打破了原有的媒介格局。信息的发布权力不再仅仅集中在新闻记者、编辑、电视节目制作者等媒体从业者的手中。辅以互联网的时效性，很多时候第一手信息往往在新媒体上由网友发布出来。传统媒体成为从互联网上寻找信息的“追随者”。随着互联网的兴起，传统媒体的发展江河日下，最为显著的是纸质媒介。当声音和画面的冲击来得如此轻而易举、随时随地，又有多少人会坚持阅读报纸上的深度报道呢？又有谁会置互联网上最新更新的消息不理，等待报纸的印刷和出版呢？当报纸出版以后，网页上相关的点击数量和回帖数量恐怕早就已经突破千万大关了 [3]。

最为典型的案例是曾经惊爆娱乐圈的“周一见”事件。这一事件的男主角是当时出演了多部电视剧男主角的当红演员。在数部电视剧中，他成功塑造了一个“好男人”的角色。然而，在2014年3月的最后一天，南方娱乐周刊主编在微博上公布了一条耐人寻味的微博，暗示周一《南方娱乐周刊》将有大新闻爆出，并在微博的结尾写到“周一见”。在微博的回复区，网友纷纷猜测这次爆料的涉事人员是谁，其中有知情者透露“周一见”暗指文章婚内出轨。然而，事件迅速发酵，该演员在巨大的舆论压力下于第二天凌晨时分发布了一条道歉微博，引来网友无数评论和转发。在一夜之间，一场留待刊物揭露和发布的重磅娱乐新闻一下成为昨日旧事。《南方娱乐周刊》为这条新闻付出的努力完全没有换来对等的经济价值，在时效性上被互联网彻底地超越。

挑战之下，传统媒体也奋起寻找突破。当互联网进入移动终端时代，传统媒体纷纷开设“两微一端”，试图在失去门户新闻网站的阵地之后，占领手机这一新闻平台。最近两年是传统媒体开设新闻客户端势头最强劲的年份。党媒中新华社、人民日报、央视新闻纷纷推出新闻客户端，各个地方的新闻客户端也大量出现。上海报业的澎湃新闻，以及其他地方性的新闻客户端都在一定地域产生了部分的影响力。

互联网的冲击下，广播和电视在受众数量也呈下滑趋势。受众数量的走低必然带来广告数量、价位的降低。当赢利减损，广播电视的发展也受到很大的考验。尽管广播电视与互联网的结合、报纸和互联网融合有着媒介形式的区别，但根本上都是媒介本位向受众本位的转变。

报纸与互联网融合是将文本内容平移到互联网上，在内容上不能再高高在上，要向用户靠拢，具备一定的趣味性、互动性和参与性。新华社曾在国庆节到来之时做过这样一个主题策划：用户晒出过去十年前及现在与天安门的合影。这一创意激发了广大网友的热情，大家纷纷找出老照片与现在的天安门合影拼在一起，展现了时代的变迁和似水流年的生活韵味。这一主题策划，突出了用户本位，需要用户参与，激发用户展露自我热情，与国庆的情怀融为一体，既为国庆献声又不落俗套。

报纸的文字内容在转移时涉及创作团队是否转移的问题。因为多数网络媒体尚未得到采编权许可，所以网络上的重大新闻信息仍控制在传统媒体手中。虽然互联网生产了许多UGC内容，但是在重大核心新闻的发布上，仍需要从传统媒体中获取信息。

对广播电视而言，信息发布的平移与制作团队是否一同平移显得更加让人瞩目。互联网诞生之初，在播放电视节目时，所放内容是十分有限的。随着互联网的发展，网络直播内容逐渐赶超广播电视所播内容，一部分网站已经拥有热门电视剧是提前播出的权力。此外，一些国内电视台没有播放的外国电视剧也能够在互联网上看到。在互联网发展的强劲势头下，新媒体当然不甘于仅播别人制作的内容。目前，很多视频网站已经开始向上游发力。最为典型的案例当属乐视网。乐视网是最早推出自制剧的视频网站，自制剧一经播出经常会引来网友的大量“吐槽”。大部分自制剧中的吐槽点往往成为网友们看剧的最大乐趣。某些内容在传统的电视上播放是无法想象的，但也正因为这样，此类剧才引发了网友的强烈关注，乐视网的会员数量也因此翻了几倍。而如今视频网站的自制剧数量急剧上涨，成为其创收的重要手段。

新媒体的诞生彻底改变了原有的媒介格局，媒体不再是高高在上的信息发布者，而转变成了以用户为中心的信息服务者。这一重大改变完全归功于媒介科技的进步。正如麦克卢汉所说：媒介即讯息。媒介本身带给社会的信息格局的重要意义是并不低于它所传递的内容。当媒介格局发生变化，传统媒介在被取代的同时积极寻找应对挑战的策略。我们作为未来的媒体人也应该从这一视角出发，完善自身、适应时代，在新媒体格局中找到最适合自己的角色。