一、社交媒体时代下5W要素的变化

随着媒介的产生和不断发展，人类社会的传播活动经历了几个发展阶段：语言传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代、网络传播时代。无论是哪一个传播时代的哪一种传播形式，其过程都是由传播者、受众、信息、媒介、反馈这几个要素构成。

1948年，传播学奠基人哈罗德·拉斯韦尔发表《社会传播的结构与功能》，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了“5W”模式或“拉斯韦尔程式”过程模式。如图2所示，“5W”模式中的五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母：Who（谁）、Says what（说什么）、In which channel（通过什么渠道）、To whom（向谁说）、With what effect（有什么效果）。从此，传播学开始展开了五个领域的研究，分别是控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析，如图2所示。

图2 拉斯维尔的“5W”模式

21世纪以来，随电脑、移动手机、Ipad等交互式传播媒体的出现，我们进入了“社交媒体时代”，传统的传播五大要素发生了新变化：传播者与受众的界限逐渐模糊、传播的内容呈现出了新特点、出现了新的传播平台、带来了新的传播效果。