二 湾区区域营销

按区域经济学观点，区域可被视作一个具有某种价值和使用价值的商品，区域营销则是其价值的生产和让渡过程，区域营销是区域市场的管理过程，也是区域财富的增长过程，可寻求区域的细分目标市场，生产和策划特定的区域产品组合，从而挖掘区域的独特价值，找到区域最优的发展路径。

菲利浦·科特勒提出，区域营销的主要策略包括地区战略营销和复兴经济发展两个方面，由此重建区域基础设施，创造和吸引高素质人才，刺激地区企业组织的扩展与成长，发展强有力的公私合营组织，界定和吸引随区域互动和相互依存的公司和产业，实施有效的促销行动。

就湾区而言，在湾区地方政府或相关协调机构推动下，湾区营销首先便是湾区形象的营销，如旧金山湾区被塑造成对全球创新创业人才最有吸引力的湾区，纽约湾区被塑造成全球金融商务精英云集的湾区。其次可针对专门性问题开展共同的市场营销，以扩大湾区整体知名度和美誉度，这就需要明确目标市场定位，包括游客、产业、出口等方面。对于游客，可考虑开发一系列针对游客的目标和策略（如粤港澳大湾区各市旅游部门共同推出的“大湾区欢乐游”活动），以整体湾区形象和亮点吸引游客。对于产业，可鼓励和支持开展新经济活动尤其是创新活动（如“粤港澳创新圈计划”等）。而对于出口，可支持湾区内企业共同扩大销售能力以服务于国内其他市场和国际市场，设计一种形象（如旧金山湾区的风险投资产品、粤港澳大湾区的手机产品，等等）以帮助其产品强化在国际市场上的形象。

作为湾区营销主体之一，湾区相关协调机构及地方政府制定湾区发展蓝图，动用湾区内公共资源资助相关营销活动。如旧金山湾区相关机构举办的湾区经济论坛，对塑造推广旧金山湾区形象起了良好的促进作用。近年来由官方、企业、学界分别举办或联合举办的粤港澳大湾区论坛等活动，也可视为开展湾区营销、提升湾区知名度的积极尝试。